Компания J’son & Partners Consulting представила результаты исследования развития цифрового эфирного телевидения в России по итогам первого полугодия 2012 года и прогноз его развития до 2015 года.

По оценкам J’son & Partners Consulting потенциальная база цифрового эфирного телевидения составляет не менее 21,7 млн домохозяйств.

Более половины сельского населения, охваченного телевидением составляют абоненты спутникового телевидения (платного и бесплатного). Эти пользователи не относятся к потенциальной базе цифрового эфирного телевидения стандарта DVB-T2, что обусловлено наличием у абонентов спутниковых операторов гарантированного приема тех же каналов, что предлагает ЦЭТВ. Остальная часть сельского населения в основной массе пользуется аналоговым эфирным телевидением и составляет потенциальную базу цифрового эфирного телевидения.

По оценкам J’son & Partners Consulting, большая часть городского населения подключена к услугам платного телевидения. Для них актуальной стратегией будет подключение вторых и последующих телевизоров к бесплатному цифровому эфирному ТВ, оставляя главный телевизор в доме подключенным к более разнообразному цифровому кабельному, IPTV или спутниковому ТВ. Городские абоненты социального малоканального и эфирного телевидения представляют потенциальную аудиторию цифрового эфирного телевидения.

На начало 2012 года более трети домохозяйств в России имели техническую возможность приема цифрового эфирного телевидения. Это соответствует 12 млн городских домохозяйств и 5 млн сельских домохозяйств. Проникновение цифрового эфирного телевидения в России во втором квартале 2012 года составило 11%. Наиболее высокие темпы прироста зафиксированы среди городов с населением свыше 100 тыс. человек.

По оценкам J’son & Partners Consulting, количество реальных потребителей услуги ЦЭТВ по итогам 2011 года не составило и половины домохозяйств, охваченных ЦЭТВ. Лишь 11% жителей страны являлись абонентами цифрового эфирного телевидения в то время, как оставшиеся 19% так и не воспользовались возможностью смотреть бесплатное цифровое эфирное телевидение.

По итогам первого полугодия 2012 г. 76% абонентов ЦЭТВ использовали для просмотра телевизоры со встроенным DVB-T ресивером. Лишь 24% семей принимали сигнал с помощью абонентского оборудования STB.

В соответствии с оптимистичным сценарием развития абонентская база цифрового эфирного телевидения к 2015 г. вырастет в 11 раз. Уровень проникновения составит 27%.

Потенциальная база цифрового эфирного телевидения составляет 22 млн домохозяйств. По мнению экспертов J’son & Partners Consulting, основной переток абонентов в пользу ЦЭТВ будет происходить от аналогового эфирного и социального малоканального телевидения. Вместе с тем, потенциальную базу ЦЭТВ пополнят платежеспособные абоненты платного телевидения, проживающие в городах, которые будут располагать большим количеством телевизоров в доме и подключать второй и последующие телевизоры к бесплатному эфирному сигналу. Таким образом, цифровое эфирное телевидение займет ниши аналогового эфирного и социального малоканального ТВ, отрицательного влияния на рынок платного телевидения не ожидается.