Несмотря на экономическую нестабильность перед референдумом ЕС, рост рекламного рынка Великобритании на 0,4% превысил прогнозы по первому полугодию 2016 года. Это означает, что расходы на рекламу достигли рекордного значения в 9,999 млрд фунтов, продемонстрировав совокупный годовой прирост на 5,2%, следует из результатов доклада Advertising Association/Warc. Заметен был рост на рынке онлайн-рекламы – на 16,9% до 4,777 млрд фунтов в первом полугодии. В этой же категории для мобильных устройств затраты выросли на 52,6% до 1,7 млрд фунтов – и впервые на гаджеты приходится более половины всей онлайн-рекламы в Великобритании.

Цифровые форматы продолжают развиваться во всех видах медиа. Затраты на онлайн-видеорекламу выросли на 66,4% до 252 млн фунтов, на нативную – на 29,9% до 451 млн.

В свете этих данных, прогноз роста по итогам 2016 года был увеличен на 1 процентный пункт до 5,2%. В то же время прогноз для 2017 года понижен на полпункта до 3,3% в связи с последствиями референдума ЕС.

"Рекламные инвестиции в Великобритании остаются значительными в этом году, продолжается тенденция к увеличению доли цифровой и мобильной рекламы – но о среднесрочной перспективе говорить достаточно сложно. Правительство должно избегать любой неопределенности в законодательстве, которая может стимулировать экономию рекламных бюджетов", - сказал генеральный директор Advertising Association Тим Лефрой.