Компании зарегистрировали в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) размещения на сумму 691 млрд рублей по итогам 2025 года. Такие данные содержатся в отчете Роскомнадзора, подготовленном при участии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По сравнению с 2024 годом объем зарегистрированных рекламных бюджетов сократился на 19,5%.
Количество рекламодателей, передавших сведения в ЕРИР, также уменьшилось — с 1,3 млн до 1,25 млн, или на 3,5%. При этом доля крупных рекламодателей выросла до 63,5% всех бюджетов (+3,4 п. п. год к году), несмотря на снижение их совокупных расходов на 12,5% — до 451,4 млрд рублей.
Лидером по расходам на интернет-рекламу осталась оптовая и розничная торговля без учета автомобилей, на которую пришлось 180,5 млрд рублей, или 27,4% общего объема. Следом расположились IT-компании (103,5 млрд рублей, 15,7%), финансовый сектор (75,9 млрд рублей, 11,5%), недвижимость и строительство (47,4 млрд рублей, 7,2%), а также автомобильная отрасль (30,6 млрд рублей, 4,6%). Состав пятерки крупнейших категорий по сравнению с предыдущим годом не изменился.
При этом отраслевые объединения ранее сообщали о росте интернет-рекламы. По оценке АКАР, сегмент рекламы в онлайн-сервисах увеличился на 9% и достиг 510,1 млрд рублей, тогда как Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), использующая более широкую методологию учета, оценила объем российского рынка интернет-рекламы и продвижения в 1,57 трлн рублей, что на 28% выше уровня 2024 года.
Снижение показателей ЕРИР участники рынка связывают с сокращением рекламных бюджетов на фоне макроэкономической ситуации, а также с возможным перераспределением части расходов в сегменты, не подпадающие под обязательную маркировку.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", рост российского медиарынка в 2026 году ожидается не выше 15%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
