исследования

К 2022 году, как прогнозирует PwC, сегменты интернет-рекламы и видеоигр, которые в последние годы лишь догоняли сегмент ТВ-рекламы, уверенно выйдут вперед. Значительно вырастут сегмент VR, киберспорта, OTT.

Расходы рекламодателей на онлайн-видео продолжают быстро расти благодаря буму мобильного потребления, и большая часть этих денежных средств приходится на социальные платформы, выяснили аналитики WARC.

По оценкам Digital TV Research, на рост OTT-доходов в России в ближайшие пять лет практически не будут влиять международные игроки из-за ограничения иностранного капитала в видеосервисах, но рынок все равно будет быстро расти.

Подавляющее большинство пользователей SVOD-сервисов в Великобритании и США оценили возможность загрузки видео для оффлайн-просмотра как "важную", а больше половины - как "очень важную".

Если учитывать виртуальных операторов ТВ, таких как DirecTV Now и Sling TV, то проникновение платного ТВ в США сохраняется на уровне 75%, подсчитали в Kagan.

Глобальные потребительские и рекламные расходы на ТВ и видео вырастут на $69 млрд в период с 2017 по 2022 годы, причем 90% от этой суммы придется на OTT-сегмент, прогнозирует Strategy Analytics.

К таким устройствам относятся Smart TV, игровые консоли, цифровые приставки и все, что позволяет передавать OTT-контент на экран телевизора. Среди производителей лидируют Sony и Samsung.

Такие показатели сопоставимы с мировыми. Например, в США сегмент в 2017 году вырос на 24%. В России же на него приходится уже 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы.