исследования

Авторский материал Андрея Бояринова из исследовательской компании MediaHills об объективных и не очень данных для сравнения популярности тематических каналов среди абонентов IPTV сетей, о маркетинге, рекомендациях и постоянных зрителях каналов.

Больше всего новых абонентов в период между 2017 и 2023 годами привлечет IPTV. Много новых пользователей наберет цифровое кабельное ТВ, но аналоговый "кабель" потеряет еще больше, так что в целом сегмент ощутит потери.

Согласно исследованиям, рынок платного телевидения в регионе вырастет на 12,8%, составив прирост более 77 млн абонентов. Рост числа абонентов прогнозируется на фоне снижения показателей в отрасли в других частях мира.

По данным агентства, около половины россиян интересуются крупнейшими спортивными событиями. При этом основными каналами получения информации о спорте являются ТВ и интернет, в том числе сайты телеканалов.

Развитию IPTV во всем мире способствуют совершенствование инфраструктуры интернет-доступа и трансформация провайдеров в мультисервисные цифровые платформы. Самым быстрорастущим регионом будет Латинская Америка.

Исследование американского рынка платных телевизионных услуг показало, что причиной отказа от платного ТВ-пакета может стать некачественный сервис, в то время как OTT-платформы чаще становятся дополнением к традиционному ТВ.

81% респондентов Salesforce в 10 странах заявили, что для них телевидение остается основным каналом медиапотребления. При этом лояльность к нему в целом тем выше, чем старше возраст аудитории.

В США фиксируется спад интереса рекламодателей к телерекламе, причем аналитики связывают это с ростом популярности ОТТ и увеличением числа так называемых "корд-каттеров". В то же время расходы на цифровую рекламу значительно растут.