исследования

Глобально абонбаза платного ТВ растет, но ряд развитых рынков наблюдает падение в 2016-2017 годах, в том числе, США. Здесь аналитики отмечают сверхпроникновение услуги и слишком высокие цены.

В качестве эксперимента зрителям из 14 стран предложили сначала на пять дней полностью отказаться от просмотра ТВ-контента на любых устройствах, а следующие пять дней провести без возможности смотреть видео по подписке.

Технология продаж рекламы программатик начинает распространяться не только в цифровой среде, но и среди традиционных СМИ. Наиболее ярко это наблюдается в США.

Видеоплатформы сталкиваются с одними и теми же техническими проблемами при доставке контента, однако решают их по-своему. По мнению Conviva, кооперация в этом вопросе является более эффективным подходом.

Агентство Nielsen также выяснило, что в более двух третей ТВ-домохозяйств имеют устройства, позволяющие подключить телевизор к интернету. Причем члены таких семей чаще всего молоды, имеют детей и хорошо зарабатывают.

Только 18% пользователей чувствуют смущение при просмотре в общественных местах - несмотря на то, что в их экраны нередко заглядывает кто-то из окружающих. Каждый пятый даже не стеснялся плакать во время публичного просмотра фильмов или сериалов.

Тем не менее, рынок может столкнуться с трудностями: потребители готовы платить за устройства UHD, но не за контент. А отсутствие общепринятых стандартов приводит к росту продаж некачественного товара с пометкой HDR.

Просмотр ТВ традиционно является одним из видов семейного досуга. Аналитики IAB выяснили, что остальные типы видео американцы также смотрят вместе с друзьями или семьей. И при совместном просмотре они больше внимания обращают на рекламируемые бренды.