исследования

По итогам 2016 года сократилось время просмотра сериалов на ТВ, тогда как зрители стали чаще смотреть фильмы. В сегменте видеосервисов самый большой рост показала подписка (SVOD), хотя рекламная модель по-прежнему остается наиболее распространенной.

Что касается рекламных категорий, то рекламодатели ожидают роста в категориях медиа и развлечений, за ними следуют фармацевтика и здравоохранение, а также алкоголь. Наибольшие опасения вызывают телекоммуникации - после еды и напитков, а также FMCG.

Доходы от платного телевидения в 138 странах увеличились на $32 млрд в период между 2010 и 2016 годами и достигли отметки в $202 млрд, согласно данным Global Pay TV Databook. Однако 2016 год принес отрасли только $1,23 млрд.

В среднем домохозяйства тратят 49 часов в месяц на просмотр OTT-контента, в том время как для "корд-каттеров", то есть зрителей, отказавшихся от традиционного ТВ, это число составляет 79 часов в месяц.

При этом на долю формата HD придется 63% видеотрафика, на долю Ultra HD — 12%. В 2021 году в России будет 841,3 млн сетевых устройств, или 6 устройств на душу населения, говорится в отчете Cisco.

Охват глобального спутникового вещания эфирных каналов прогнозируется на уровне 20% в 2021 году, при этом степень проникновения будет заметно различаться среди регионов.

Тем не менее, телевидение по-прежнему является лидером по времени потребления – в среднем на него придется 170 минут просмотра в день в 2017 году, по сравнению с 140 минутами в интернете.

В 2017 году 9% подписчиков сообщили, что вероятность их отказа от традиционного ТВ в течение года "крайне велика". В 2016 году таких пользователей было 5,7%, в 2015-м - только 3,8%.