НРА

Этому будет способствовать новый закон, который увеличил рекламное время на телевидении с 15% до 20% в час. По оценке "Национального рекламного альянса", уже этой осенью объем телерекламы вырос на 5% по сравнению с прошлым годом.

Национальный рекламный альянс (НРА), по сообщениям СМИ, подготовил систему оценки медиаагентств, которая будет проверять благонадежность компаний по 15 параметрам. Система призвана увеличить прозрачность взаимодействия с селлером.

Национальный рекламный альянс (НРА) запустил платформу, на которой рекламодатели могут увидеть статистику рекламных кампаний. Еще одно новое программное решение также анализирует эффективность потраченных средств.

По оценкам Национального рекламного альянса (НРА), порядка 15% бюджетов рекламодателей не доходят до российских медиакомпаний из-за недостаточной прозрачности в индустрии.

Рынок телерекламы вырос на 13% в первом квартале 2018 года. Нишевые каналы растут быстрее, но объем рекламы на них невелик по сравнению с федеральными. Также интернет идет в ногу с ТВ по объему рекламы, опережая по темпам роста.

По оценкам экспертов, рост рынка ТВ в последние годы обусловлен только инфляцией, так как инвентарь полностью распродается. При этом телесмотрение снижается, что также сокращает доступный инвентарь и приводит к повышению цен со стороны селлера.

Ритейлеры и производители техники пожаловались в ФАС на наценку при размещении телерекламы, в которой демонстрируется несколько брендов сразу. Компании считают, что это необоснованно, а Национальный рекламный альянс (НРА) только усугубляет ситуацию.

Интернет-сегмент оказался впереди ТВ по итогам июля-сентября, однако по итогам всего 2017 года все же останется на втором месте с долей 40,1% (41,5% - у ТВ). В будущем году ситуация изменится, и доля ТВ на рекламном рынке составит только 40,7%.