телеизмерения

По мнению участников рынка, действующая модель измерения телеаудитории потеряла актуальность и должна претерпеть изменения. Вместе с тем, изменения не должны быть радикальными.

Аналитика телеком-отрасли находится в переходном периоде, когда у исследовательских компаний достаточно методологий, но не хватает данных кросс-медиаизмерений, чтобы вывести уже существующие продукты на новый уровень.

По словам главы РКН Александра Жарова, в конкурсе на звание нового телеизмерителя будет участвовать несколько компаний. Впрочем, вряд ли найдется исследовательская компания, которая бы отвечала всем требованиям нового закона, кроме "ВЦИОМ-Медиа".

По заявлению главы ВЦИОМ Валерия Федорова, на текущий момент также не планируется каких-либо радикальных изменений в действующей системе телевизионных измерений. Любые нововведения будут проводить по запросу и финансовой возможности рынка.

Напомним, что покупка 80% акций российского подразделения TNS предположительно обойдется "ВЦИОМ-Медиа" в 1,4 млрд рублей. Эту сумму дочернее предприятие ВЦИОМ рассчитывает взять в кредит на семь лет.

По заявлению главы ВЦИОМа Алексея Малинина, для заключения сделки осталось уладить формальности. Также он заверил, что их компания постарается сохранить преемственность измерений TNS, что будет обеспечено за счет тесного сотрудничества с WPP.

Основная цель создаваемой комиссии - наделение полномочиями новой организации для проведения необходимых исследований по измерению аудитории телеканалов. Состав комиссии будет учрежден отдельным приказом Роскомнадзора.

С 1 сентября 2017 года в России заниматься измерениями аудитории телеканалов смогут лишь уполномоченные Роскомнадзором исследовательские компании, доля иностранного капитала в которых не превышает 20%.