Накануне глава Минпромторга Денис Мантуров заявил о планах правительства России субсидировать рекламу отечественных брендов. Он также уточнил, что в 2022 году размер такой субсидии может составить 500 млн рублей. 

Вице-президент АКАР Сергей Веселов сказал "Кабельщику", что любая помощь со стороны государства в сегодняшней непростой ситуации для рекламной индустрии это, разумеется, хорошо. Однако пока не совсем понятно, как именно и кому конкретно будут предоставляться эти средства, какова будет процедура принятия решения. 

"К тому же сумма в 500 млн руб. выглядит весьма скромно – напомню, что в 2021 году объем телерекламного рынка в России составил почти 200 млрд руб. И дополнительные полмиллиарда радикально не изменят ситуацию на рынке. Но, учитывая, что было заявлено "пока 500 млн рублей в пилотном режиме", можно в дальнейшем рассчитывать и на увеличение этой суммы. Мы уже имеем положительный опыт в этой области, когда в кризисном 1999 году тогдашнее министерство печати нашло способы подержать российских рекламодателей", - сказал Веселов.

Напомним, по данным АКАР, суммарный объем российского рынка рекламы  за I квартал 2022 года составил 128-130 млрд руб., что на 5% больше, чем в соответствующем квартале предыдущего года.  

Объем регионального рекламного рынка (без учета московского рынка) по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – сохранился на прежнем уровне, составив 8,5-8,6 млрд руб.

В первом квартале 2022 года телевизионный сегмент просел на уровне рекламного рынка в целом. Драйверами роста стали федеральное и тематическое ТВ, динамика которых существенно превысила среднерыночные показатели. К концу первого квартала рынок продемонстрировал общее замедление динамики вследствие ухода или приостановки деятельности зарубежных рекламодателей. При этом уверенные показатели ТВ в январе-феврале обеспечили общий рост сегмента по итогам квартала.