Роскомнадзор подвел итоги первых шести месяцев действия закона о трехпроцентном сборе с доходов от интернет-рекламы. За второй и третий кварталы 2025 года участники рынка перечислили в бюджет 7,8 млрд рублей, что составило более 99% от ожидаемой суммы, передает РБК.
Сбор 3% от квартального дохода за услуги по распространению рекламы в рунете был введен поправками в закон "О рекламе", утвержденными в конце 2024 года. С 1 апреля 2025-го рекламные площадки и операторы рекламных систем должны перечислять в бюджет 3% от дохода за квартал, полученного за распространение в интернете рекламы, направленной на российскую аудиторию. От сбора освобождены сайты официальных СМИ (ТВ, радио, информ-агентства) и госорганов. Средства, собранные за интернет-рекламу, направляются на поддержку российских ИТ-компаний и платформ (например, VK Видео, Яндекс, 2ГИС и др.).
Большинство рекламных площадок уже адаптировались к новым правилам, заложив сумму сбора в стоимость своих услуг. Эксперты отмечают, что хотя цены на продвижение выросли, введение сбора сделало рынок более прозрачным и "белым".
Специалисты ожидают, что рынок интернет-рекламы продолжит расти, но более спокойными темпами. Главными трендами станут развитие рекламы на маркетплейсах, использование искусственного интеллекта и автоматизация закупок.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что российский рекламный рынок замедляет рост: эксперты прогнозируют 15% в 2026 году на фоне высокой ставки ЦБ.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
