Количество брендов, использующих рекламу на устройствах Smart TV, за январь-май увеличилось на 30% год к году, пишет "Коммерсант". Рост интереса к формату связан с расширением аудитории подключенных телевизоров и более доступной стоимостью размещения по сравнению с классическим телевидением.
По данным агентства Launcher, наиболее активно в сегменте представлены компании из автомобильной отрасли, электронной коммерции, FMCG, финансового сектора и девелопмента. Их рекламные бюджеты за год выросли в четыре раза. В сегменте видеосервисов число рекламодателей увеличилось на 25%, а объем инвестиций — вдвое.
По итогам 2025 года российский рынок Connected TV (CTV) достиг 15,5 млрд рублей. На интерфейсную рекламу в Smart TV приходится около 2,5–3 млрд рублей, или примерно 16% рынка. В самом Launcher бюджеты на интерфейсную рекламу выросли на 203%, а число рекламных кампаний — на 275%.
Дополнительным фактором роста становится увеличение аудитории видеосервисов на Smart TV. Ежемесячная аудитория Rutube на таких устройствах превысила 20 млн пользователей, увеличившись за год на 35%, а доля просмотров через Smart TV достигла 45%. В первом квартале 2026 года среднесуточные просмотры приложения VK Видео на Smart TV выросли на 62%, а общее время просмотра контента на больших экранах увеличилось в 1,6 раза.
Участники рынка отмечают, что основными инвесторами в сегмент сегодня выступают компании из e-commerce, финансового сектора, телекома, FMCG и автопрома. При этом стоимость размещения в Smart TV растет медленнее, чем на традиционном телевидении: на 10–15% против 15–25% за год.
По данным АКАР, объем видеорекламы в России (ТВ и онлайн-видео) по итогам 2025 года увеличился на 10%, до 312 млрд рублей, а общий рекламный рынок вырос на 8,5%, достигнув 980 млрд рублей.
Эксперты связывают развитие сегмента с изменением потребительских привычек. Доля Smart TV уже составляет около 93% от общего числа телевизоров в стране, а количество активных устройств превышает 60 млн. К 2030 году этот показатель может превысить 93 млн устройств.
Благодаря возможностям таргетинга стоимость контакта в CTV может быть на 20–50% эффективнее по сравнению с классическим телевидением, а порог входа для рекламодателей остается значительно ниже. При сохранении текущих темпов рынок рекламы на Smart TV в 2026 году может вырасти еще на 25% и приблизиться к 20 млрд рублей.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", по итогам трех кварталов 2025 года доля брендов, которые стали покупать рекламу на Smart TV, выросла до 25%, что значительно превышает показатели прошлого года (7%). Этот тренд обусловлен ростом цены на традиционную ТВ-рекламу, которая за год увеличилась на 20–25%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
