За первый квартал 2026 года рынок стриминговых сервисов в России обновил исторические максимумы. По данным исследования аналитической компании ICMR, которые приводят "Российская газета", доля городских жителей, использующих подписки (включая бесплатные и пробные периоды), выросла до 56%, а число пользователей, оформляющих платные подписки, увеличилось до 45%. Для сравнения, в последнем квартале 2025 года эти показатели составляли 51% и 40% соответственно.
Лидером рынка остается "Кинопоиск", значительно увеличивший отрыв от конкурентов. В начале 2026 года подпиской на данный сервис пользовались 27% опрошенных горожан против 23% в конце прошлого года. Доля платящих подписчиков площадки также выросла, достигнув 22%.
Расстановка сил в топ-5 сервисов по доле пользователей платной подписки: "Кинопоиск" — 22%, Okko — 11%, "Иви" — 9%, Wink — 8%, "Кион" — 7%.
Эксперты отмечают, что рост в I квартале носит регулярный сезонный характер, однако текущая динамика оказалась более выраженной, чем в предыдущие годы. Наиболее активно подписные модели потребляют горожане в возрасте от 25 до 34 лет (64%), а также жители Москвы и Санкт-Петербурга, где проникновение сервисов достигает 61%. При этом менее охотно пользуются платными стримингами представители возрастных групп 16–24 и 45–55 лет — в этих сегментах доля проникновения подписок составляет около 50%.
В исследовании приняли участие 7200 респондентов из городов по всей России.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что стоимость контента для российских стримингов выросла на 20–30% за год.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
