PQ Media представила отчет, согласно которому в 2024 году среднестатистический потребитель тратил на медиа 8,17 часов в день, что выше, чем 7,36 часов в 2019 году. Доля рекламного медиаконтента снизится до 52,7% по сравнению с 55,5% в 2019 году, при этом на некоторых рынках, таких как Испания и Япония, доля контента, ориентированного на потребителя, превысила 50%. Мужчины использовали медиа больше женщин, а наибольшее время на медиа тратило поколение, родившееся до 1945 года.
Телевидение остается наиболее популярной медиаплатформой с 28,07 часа в неделю, в то время как кино и домашнее видео показало рост на 10,4% благодаря увеличению количества фильмов на потоковых сервисах. Среди цифровых каналов наибольший рост наблюдается в мобильном видео — 16,7% в 2024 году, а OTT-видео использовалось в среднем 8,77 часов в неделю.
Глобальное использование потребительских медиа, включая цифровые и традиционные каналы, увеличилось на 2,4% в 2024 году, достигнув 57,2 часа в неделю. Это произошло после замедления в 2023 году и связано с федеральными выборами во многих странах, особеннно в США, и летними Олимпийскими играми во Франции. Согласно отчету PQ Media, ожидается, что в 2025 году рост замедлится на 0,3%, что станет первым спадом с 2009 года, что указывает на насыщение потребления медиа на развитых рынках, таких как США. Анализ показывает, что использование медиа будет расти в четные годы, когда проводятся выборы и международные спортивные события, и снижаться в нечетные годы, когда таких мероприятий меньше.
Кроме того, в 2025 году ожидается снижение потребления медиа из-за сокращения дискретных расходов на устройства и контент, вызванного ростом инфляции и возможной рецессией. Однако в 2026 году прогнозируется рост, связанный с проведением выборов и крупных спортивных событий, таких как зимние Олимпийские игры в Италии и чемпионат мира по футболу в США, Мексике и Канаде.
В 2024 году продолжился переход от традиционных медиа к цифровым, с долей цифровых медиа, возросшей до 39,7% в мире. Эта цифра может показаться низкой, но важно учитывать, что в таких странах, как Индия и Китай, много людей живут в бедности и не имеют доступа к интернету. Тем не менее, на 11 из 20 крупнейших рынков цифровые медиа составляют более 50% от общего потребления.
PQ Media в своем Глобальном прогнозе использования потребительских медиа на 2025-2029 годы добавила новое поколение, называемое ai-Gen, которое включает людей, родившихся с 2025 по 2039 год. Это первое поколение, которое будет полностью окружено искусственным интеллектом на протяжении всей своей жизни. PQ Media продолжает классифицировать поколения на основе цифровых технологий, как это было сделано с m-Gen (2013-2024) и i-Gen (1996-2012). Представители поколения ai-Gen будут знакомиться с цифровыми медиа с раннего возраста благодаря высокому уровню проникновения широкополосного интернета и мобильных устройств. С учетом роста потоковых сервисов, традиционные медиаформаты, такие как телевидение и радио, продолжат терять популярность.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", согласно исследованию J’son & Partners Consulting, рынок платного телевидения в России показал рост абонентской базы до 55,75 млн пользователей, что на 1,8% больше, чем в 2023 году.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
