В 2025 году рынок платного ТВ в России преодолел двухлетний спад, показав положительную динамику как по количеству пользователей, так и по доходам. Согласно исследованию "ТМТ Консалтинг", число абонентов выросло на 0,5%, достигнув 46,7 млн человек, а объем рынка увеличился на 4,6%, составив 112,9 млрд рублей.
Показатель среднего счета (ARPU) вырос с 194 до 202 рублей преимущественно за счет массового повышения тарифов. IPTV продолжает укреплять позиции, показав прирост на 0,67 млн абонентов. Технология окончательно закрепила лидерство по доходам и доле рынка.
Скорость оттока абонентов в кабельном ТВ замедлилась (минус 0,21 млн абонентов), что позволило КТВ сохранить лидерство по числу подписчиков, несмотря на прогнозы о переходе первенства к спутниковому ТВ. Сегмент спутникового ТВ демонстрирует отрицательную динамику четвертый год подряд, потеряв за 2025 год 0,25 млн подписчиков.
Лидерами рынка остаются четыре компании, при этом их позиции укрепились за счет роста сегмента ШПД: "Триколор" — 12,36 млн абонентов (рост на 0,1%), "Ростелеком" — 11,92 млн абонентов (рост на 2,6%), МТС — 5,11 млн абонентов (рост на 5,3%), "ЭР-Телеком" — 4,20 млн абонентов (рост на 0,7%).
Основным драйвером роста стало массовое подключение домохозяйств к фиксированному интернету и распространение пакетных тарифных планов (интернет + ТВ) на фоне ограничений мобильной связи. При этом ситуация в Москве остается сложной: за год число абонентов в столице сократилось на 0,7%, до 5,58 млн человек.
Аналитики "ТМТ Консалтинг" ожидают негативный тренд по итогам 2026 года. Из-за потери спутниковых мощностей в марте прогнозируется сокращение абонентской базы минимум на 0,4%. Ожидается, что доходы рынка вырастут лишь на 2% (до 115 млрд рублей) исключительно за счет индексации тарифов. Главным долгосрочным вызовом для рынка остается растущая конкуренция со стороны онлайн-видеосервисов.
Напомним, ранее "Кабельщик" приводил исследование рынка Pay TV от J’son & Partners Consulting, согласно данным которого общая абонентская база платного ТВ увеличилась на 4,7% по сравнению с 2024 годом. ОТТ-сегмент продолжает уверенно лидировать по количеству абонентов (22,7 млн домохозяйств). На втором месте — спутниковое ТВ (его АБ выросла 3,4% до 13,4 млн). IPTV замыкает топ-3, активно наращивая количество подписчиков и продемонстрировав рост более, чем на 5%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
