Конференция кабельной и медиаиндустрии 2016

Первая тенденция – сокращение доли эфирного телевидения. Мы видим, что все большее количество зрителей переходят на кабель, на тарелку, на ОТТ, мобильные приложения и многое другое. В этой связи эфирное телевидение потихоньку начинает сдавать позиции и не является доминирующей технологией. При этом значительная часть населения пока не имеет никакого другого способа приема сигнала, кроме как эфир.

В этой связи мы не считаем, что цифровизация – ошибка.

Вторая тенденция – интерактивность. Зритель все больше хочет иметь возможность обратной связи. Важность сервисов неуклонно возрастает. Именно кабельщик способен это представить.

Третье – увеличение доли платных сервисов и услуг. Большая часть населения уже пользуется платным ТВ, оплачивает услугу.

При этом большинство зрителей не может сказать, каким образом они получают телевизионный сигнал. Они просто не знают. Смотрят – и смотрят.

Еще одна тенденция, которую мы видим на рынке, которая многим не нравится – консолидация рынка крупными игроками. Эта тенденция происходит не только в кабеле, но и в вещании. На наш взгляд, это позитивная тенденция, поскольку конкуренцию крупным зарубежным игрокам могут составить только крупные отечественные игроки. В этой связи хотелось бы понять, какое место в этом у малого и среднего бизнеса. Мы считаем, что у малого и среднего бизнеса есть возможность себя проявить. За счет того, что мелкий и средний бизнес более мобилен, он может выиграть.

Забавное сравнение от Алексея Волина – крупные игроки похожи на больших жирных котов. Соответственно неповоротливых и ленивых. Мне понравилось.

С другой стороны, мы также видим и знаем, что именно борьба ограниченного количества игроков за потребителей ведет к значительному снижению цен на рынке. 

Еще одна тенденция – сочетание стриммингового просмотра с отложенным. Но тут надо понимать, что зритель в большинстве своем ленив, и в большинстве случаев предпочитает именно стримминг. Ведущие телевизионные каналы продают рекламу по панели Гэллапа, а альтернативные способы потребления ТВ-картинки, в том числе при помощи ОТТ и отложенного просмотра, зачастую никак не монетизируются. И когда одни говорят «мы можем рассказать про каждого зрителя», на самом деле это значит «мы можем рассказать про каждый телевизор».

Вещатели жалуются на то, что операторы не делятся данными своих замеров телевизионной аудитории, скрывают их. При этом каналы могли бы с успехом использовать такие данные для программирования. Алексей Волин настоятельно рекомендовал подумать об этом.

Что должен делать регулятор. Мы считаем, что в нашей сфере большая часть направлений уже отрегулирована в соответствии с теми тенденциями, которые в ней происходят. Мы исходим из того, что перебарщивать с регулированием не стоит.

Один из вопросов, который стоит в связи с регулированием – то, каким образом в рамках обязательного вещания происходит общение вещателей и кабельных операторов. Ряд вещей, которые заложены в регуляторике – это последовательность каналов ровно такая, как это изложено в правилах (хотя их можно перенастроить) и вторая – точка подключения РТРС. Мы знаем, что второй вопрос – очень болезненный, это самый конфликтный вопрос вообще. В этой связи я еще раз хочу озвучить точку зрения нашего министерства: если другой возможности нет, подключение должно быть через РТРС. При отсутствии технической возможности брать сигнал у РТРС, вы можете использовать ту точку, что укажет вам телевизионный канал.

Еще один вопрос – большое количество региональных версий и врезок. Мы встретились с большим количеством обращений кабельных операторов, связанных с тем, что они не понимают, в каких городах есть региональные версии федеральных каналов. Таких городов около 200, и мы хотели бы пойти по пути ежегодного опубликования списка этих телеканалов с техническими параметрами подключения, чтобы у индустрии была возможность планировать свою деятельность и понимать, где и как брать сигнал этих каналов.

Один из вопросов, которые будут на секции – должно ли государство поддерживать отживающие формы телевидения. Мы не сторонники насильственной консервации, но мы должны помнить и о том, что значительная часть населения продолжает жить в условиях, когда никакой другой альтернативы, как отживающее эфирное вещания, просто нет. Поэтому мы считаем правильным, когда рядом соседствуют разные способы доставки.

Еще один вопрос – отношения с глобальными иностранными игроками. Конкуренты они или партнеры? Мы считаем, что они конечно же конкуренты, но они конечно же могут быть партнерами. Но они зубастые ребята, и партнерами могут быть только тогда, когда ничего, кроме партнерства им не остается.

Еще одна важная тема – пиратство. Мы считаем, что основная часть законодательных норм уже введена, и мы работаем над этой проблематикой совместно с Роскомнадзором. В частности, сейчас мы боремся с «зеркалами» пиратских сайтов. Но мы видим, что сегодня очень много в борьбе с пиратством может сделать сама индустрия. Зачастую провайдеры являются выгодоприобретателями пиратских сайтов, поэтому одна из наших мыслей заключается в том, чтобы крупные провайдеры захотели организовать большой удар по пиратству, они могли бы сами составить списки пиратских сайтов и заблокировать их. Обещаю, что мы их за это не накажем.

На этом Алексей Волин пожелал всем держаться, удачи и здоровья :)

Связь в зале не просто плохая, ее вообще нет. То ли потому, что все 300 человек ломанулись в гостиничный интернет со своих девайсов, то ли проблема со связью конкретно в этом помещении. Я вынуждена записывать тексты в Word, потом выходить из зала и выкладывать их в сеть. Организаторы обещали помочь – дать секретный пароль от вайфая, который использует местный персонал. Возможно тогда получится вести репортаж более оперативно. Пока сижу в углу и злопыхаю – аж искры летят…

На данный момент пакет цифровых каналов РТРС-1 (первый мультиплекс) доступен 91,62% жителей России. Построены 4094 объекта вещания первого мультиплекса и 2615 объектов второго мультиплекса. Технический охват населения вторым мультиплексом — 84%. Трансляция второго мультиплекса ведется в большинстве городов с населением более 50 тысяч населения. Строительство сети РТРС-2 в городах с меньшим количеством граждан временно законсервировано в соответствии с федеральной целевой программой. РТРС планирует достроить сеть первого мультиплекса к концу года.

...но находит это решение правильным. К 2018 году сеть будет построена, и к этому моменту должна пройти де-регионализация каналов ВГТРК, а также присоединение всех сетей к РТРС.

Понимаю, недовольство операторов и все трения, но давайте отложим в сторону амбиции и будем сотрудничать. И тогда к 2018 будет все хорошо и наступит всем счастье. В РТРС есть сейчас 495 заявок на присоединение, 345 точек присоединения. Ведется постоянная работа, договоренности и есть мудрая позиция Роскомнадзора.

Ближайшая перспектива – к 2021 году мы должны закончить подготовку к переходу на HD. Уже есть 5 опытных зон, технических проблем там нет. Главная проблема, которая будет – количество и состав мультиплексов. Второй вопрос – появление стандарта HEVC, который позволяет намного увеличить количество каналов в мультиплексе. Третье – если мы сейчас не принимаем важных решений по вопросам HD, то ряд проблем возникнет в дальнейшем.

Мы активно работаем по созданию собственного формата Smart-TV.

Глобальные тренды у нас и в мире – принципиальное улучшение качества картинки и звука. Людей можно оставить у телевизора, если предоставить им кардинальное улучшение этих параметров – 4К, многоканальный звук, HDR и проч. Вал публикаций и сообщений по новому американскому стандарту, который современнее нашего DVB-T2, хоть и ненамного. Казалось, что эфирное наземное вещание вообще умерло, но то, что делается с этим новым форматом – фантастика. Стоит над этим подумать, но надо понимать, что и принятый у нас формат DVB-T2 почти все эти новшества позволяет.

Возникает вопрос, есть ли смысл говорить о 4К, если есть уже 8К – принципиально новое качество изображение. Но, на взгляд Виталия Стыцько, 8К уже слишком далекая перспектива. Причем технических вопросов нет, есть вопросы с политикой, финансированием и проч.

Прежде Елена привела цитату Константина Эрнста о том, что современный телеканал – это не способ распространения, это контентная команда. Наиболее смотрибельный контент создается классическими командами киностудий телеканалов и производящих компаний. Далее Елена привела данные TNS о долях телесмотрения в Новый год и на День Победы – согласно ее графикам, большинство россиян смотрят обращение президента и парад Победы на Первом канале, что, с точки зрения Елены, свидетельствует о качественной контентной работе канала.

(На мой субъективный взгляд, это свидетельствует скорее о привычке россиян к первой кнопке, что, впрочем, никоим образом не умаляет значения работы креативщиков Первого канала).

Далее Елена привела целый ряд слайдов о внеэфирных активностях Первого канала и работе контентной команды вещателя в соцсетях, на втором экране и призвала операторов активнее работать с каналом.

Приоритеты Первого канала:

1.       Приобретение контента для продвинутой не традиционной телевизионной аудитории

2.       Приобретение прав на интернет у телепроектов и сериалов (в том числе иностранных)

3.       Дистрибуция контента на официальных площадках Первого: сайт (новости и телепроекты), ресурс kino.1tv.ru (фильмы и сериалы), приложения для мобильных и smartTV, группы в соцсетях и на официальных видеосервисах

4.       Борьба с пиратством.

Далее Елена рассказала о работе с официальными ресурсами, такими как Амедиатека, ivi, Youtubeи собственном ОТТ-ресурсе и о том, как кочуют программы с прямого эфира и далее по проектам. Например, как программа о ремонте после премьеры на Первом выходит на Бобре, а потом появляется на ОТТ-платформах.

«Нам важен каждый наш потребитель, и мы очень ценим работу с операторами».

Неожиданное заявление от представителя Первого, мне кажется...

Михаил Ковальчук, гендиректор «Сигнал Медиа»: «Наконец-то все в нашей индустрии пришли к единому пониманию, куда следует двигаться дальше».

И включил видео, очень похожее на то, что показывал в Екатеринбурге. Текст, по ощущениям, тот же – только рубашка на видео другая :)

В этом году компания Сигнал Медиа занялась развитием на международных рынках, и отечественный контент очень высоко конкурентен. Мы в высшей лиге, и у всех вызывает удивление, что мы до сих пор свой контент прятали. Мы должны продолжать это делать, монетизировать этот контент.

Порадовала позиция Минкомсвязи по ситуации с обязательным просоединением к РТРС. Алексей Константинович посетовал на то, что это самая больная точка и Министерство готово рассматривать спорные вопросы. "Мы уже просили коллег из РТРС не затягивать в выдаче документа об отсутствии технической возможности присоединения, чтобы оператор мог согласовать точу присоединения с телеканалом, как владельца контента". Думаю, что отрасли нужны правила в которых были бы прописаны сроки ответа и какие действия предпринимать в случае отсутствия ответа, в общем нивелировать риски для оператров. Самым же неожиданным заявлением, конечно, стало предложение-призыв операторам связи составить "чёрной" список ресурсов с пиратским контентом и блокировать их по своему усмотрению.

Это очень странное заявление в контексте активной работы Роскомнадзора в этом направлении и зачем провайдерам, задача которых предоставлять качественные услуги связи ещё проверять где пираты, а где лицензионное аудио и видео? В общем пугающее заявление, конечно. Отметил также, что конечно телеизмерение операторов - это ненастоящие измерения, а знание о включённом телевизоре, без соцдем, но тут же предложил данные операторов отдавать региональным вещателям, им они точно интересны. Я так понимаю Алексей Константинович хочет проверить реакцию, откатать модель на регионах, а дальше уже как получится. Но шумихи на федеральном уровне он допустить не может)

… и это очень печально, потому что совместная презентация АКТР и Медиакоммуникационного союза в исполнении гендиректора «Эр-Телекома» Андрея Семерикова – это почти гарантированная бомба (в хорошем информационном смысле, конечно).

Когда мы 7-8 лет назад запускали новые приставки и напичкивали их функциями, как выяснилось, были не так уж правы – реально востребованы всего 3-4 функции в приставках: Catch-Up, Time-shift и еще парочка. Очень востребован формат HD, но нелинейный просмотр контента становится уже основной тенденцией.

У нас появились новые вызовы, и куда правильнее было бы назвать конференцию «Развитие рынка в условиях локализации рынка». И это не плохо, это может стать определенным двигателем рынка с точки зрения нашего общего заработка. С этим радостным консенсусом Андрей поздравил аудиторию. Несколько удивительно, что доклад оказался таким мирным и спокойным – обычно Андрей «жжот напалмом».

Дмитрий Борисов рассказал о видении ПКВС видимых предпосылок изменения медиаландшафта. Он напомнил о том, что формат UltraHD разработан еще в 90-х, и возможно сейчас рассуждать о целесообразности применения этого формата немного смешно.

Далее Дмитрий сравнил рынки США (очень стабилен, доля Топ-3 операторов 63%, средний ARPU 83$), Германии (ощутимо растет, доля топ-3 операторов 95%, ARPU 26$) и России (53% консолидации, ARPU - слёзы).

Есть у всех общие проблемы, которые, с точки зрения Дмитрия, могут быть решены с помощью:

·         Консолидация операторов и производителей контента для борьбы с общими угрозами

·         Инвестиции в эксклюзивный премиальный контент (к примеру, телеканал «Дом кино Премиум»)

·         Активный запуск digital-продуктов традиционными операторами платного ТВ.

Как уже написала Яна - это скромное, даже правильнее сказать, незаметное выступление Андрея Семерикова, Эр-Телеком. Волин в своём выступлении отметил, что прогноз Семерикова, который он дал на прошлогодней Коымской конференции, что хотят оставить одного оператора, а остальных торпедировать, не оправдались. В ответ Семериков только заметил, что рад незабывшемуся прогнозу и отметил, что по всем проблемным вопросам отрасль находит понимание с государством. Ну т.е. наступил момент, когда все довольны всем....так быстро и как-то незаметно?))

Дмитрий решил рассказать о ситуации с ОТТ-рынком – о самых крупных ОТТ-рынках, их ARPU и месте РФ на этой поляне.

Первое место, понятное дело, у США – объем в 2015 году 104,3 миллиарда долларов. Далее Китай, Великобритания (39,3 млрд долларов), Бразилия (31,8 млрд долларов), Канада, Япония, Индия, Франция, Германия… Для сравнения, российские операторы заработали на ОТТ 2,4 миллиарда.

Особое внимание аудитории Дима обратил на опыт Бразилии, которая входит в число лидеров по доходам отрасли платного ТВ и ARPU, являясь довольно близкой к нашей стране по уровню доходов.

Месячная подписка на OТТ в России: на Netflix на 310% дороже средней подписки на платное ТВ, на 100% средней подписки российской платформы ОТТ.

Далее Дима рассказал о данных измерений отложенного просмотра в США и о том, как это влияет на поведение телезрителя. 40,3% домохозяйств Америки подписано на какой-нибудь ОТТ-сервис, причем большинство из них только на один такой сервис. Большинство подключенных к таким сервисам домохозяйств, пользуется SVOD и в целом намного больше смотрит телевизор, чем в среднем по рынку. Т.е. этот сервис приводит к увеличению телесмотрения как такового.

При этом молодые зрители утверждают, что готовы отказаться от платного телевидения, но чем старше аудитория, тем меньше оно готово отказаться от ПТВ (речь и о классическом платном ТВ, и об ОТТ и интерактивных видеосервисах).

Что делать с так называемыми cord-cutters– людьми, которые готовы отрезать кабель? По мнению Дмитрия, эта проблема скорее раздутая, существенного влияния на рынок она не оказывает и не будет оказывать в будущем. Просто аудитория будет перетекать в новые форматы телепотребления.

Далее Дмитрий рассказал о том, как новые сервисы развивают крупные операторы.

Вообще Дмитрий блестящий докладчик, аудитория слушает, открыв рот. И презентация невероятно интересная – я выложу ее тут чуть позднее.

Аудитория подустала – представители телеканалов потянулись в сторону кофе-брейка, но Владимир мужественно рассказывает о технологических параметрах сетей, минимально необходимых для качественного приема видеосервисов.

При оценке качества передачи видео, требуется больше параметров, которые следует учитывать. Система оценки качества сигнала U-vMOS существует достаточно давно, и после обновления ее в 2015 году в список учитываемых параметров включен опыт пользователей. Это важно для операторов, поскольку система U-vMOSпринята как международный стандарт оценки качества видеосигнала.

Далее Владимир рассказал об эволюции пользовательских ожиданий – главные ее пункты качество контента, интерактив и рекомендательные системы, построенные на опыте телесмотрения конкретного зрителя. И, разумеется, о роли системы контроля качества U-vMOS и клиентских приложений, разработанных Huawei, в этом компоте.

Никита Данилов из Мегафона сказал пару слов о госрегулировании ОТТ. Запрет или ограничение деятельности ОТТ – не решение, необходим единый подход к регулированию деятельности операторов связи и ОТТ. После чего передал микрофон Виталию Соковнину, юристу Эр-Телеком Холдинга – оператор плотно занимается тематикой ОТТ, и неплохо разбирается в ее регулировании.

В этот момент, к сожалению, сломался пульт, которым переключают презентации. Организаторы пытаются решить проблему, а пока Виталий рассказывает о разработанных Медиакоммуникационным союзом предложениях по регулированию отрасли. Цели, которые декларирует при этом МКС – обеспечение защиты интересов граждан РФ, развитие конкуренции и учет интересов национальной безопасности.

Виталий затронул вопрос распространения обязательных каналов в ОТТ-сервисах. В законе написано о том, что эти каналы должны распространяться во всех средах, однако все не так просто, и крупные каналы не могут предоставить право на вещание в интернет на существующих условиях. В результате анализа в Эр-Телекоме пришли к выводу, что новые услуги операторов связи охватываются уже существующими способами использования авторских прав, и предоставление операторами связи в рамках собственных ОТТ-сервисов без сдвига по времени дополнительного разрешения правообладателей не требуют.

Ирина Левова– директор по стратегическим проектам Института исследования интернета о том, нужно ли специальное регулирование ОТТ? Опыт зарубежных стран.

Ирина привела выкладки и трактовки ОТТ от различных ведомств и Ростелекома, и пояснила, что фактически под все эти трактовки подпадает практически весь интернет, и под регулирование ОТТ, если оно будет осуществляться на основании этих трактовок, попадут абсолютно все ресурсы.

Какие есть подходы к регулированию:

·         Лицензирование

·         Требования к качеству обслуживания

·         Требования к тарифам

·         Работа в рамках юрисдикции

·         Требования возрастной маркировки ресурсов и контента

·         Требования идентифицировать пользователя

·         Требования платить налоги

·         Требования обеспечения безопасности

·         Требования обеспечения работы комплексов, аналогичных СОРМ

И так далее…

Ирина рассказала о том, что в мире также есть разночтения по этому вопросу, но так или иначе под ОТТ-сервисами понимаются практически все сервисы в интернете. Вопрос – могут ли регулироваться услуги ОТТ по аналогии с регулированием операторов связи?

·         Аргументы «за» - это удобно, просто и выдумывать ничего не надо.

·         Аргументы «против» - это возможно только в случае отказа от глобального интернета.

Должны ли операторы соблюдать принципы сетевого нейтралитета? Это основной вопрос.

В 2016 году ЕС планирует пересмотреть Директиву Совета Европы для аудиовизуальных сервисов по ряду вопросов, в том числе в части «детского вопроса».

(Приводить их тут в коротком репортажном исполнении, наверное, не нужно – ближе к вечеру я подложу сюда презентацию, а кроме того буду просить Ирину об интервью).

Так или иначе, по мнению Института исследования интернета, все предлагаемые варианты регулирования фактически дублируют существующее регулирование отраслей СМИ и связи. Наиболее правильный путь развития, по мнению Ирины – сотрудничество игроков отрасли.

Виталий Соковнин выступил с комментарием о том, что приведенный Ириной проект МКС был пересмотрен и там были учтены правки отрасли.

ОТТ – сервис, связанный с доставкой высококачественного видео до конечного потребителя по сети интернет. Несмотря на технологическое сходство, термин ОТТ имеет смысл использовать только в случае предоставления услуг через публичную сеть интернет, но не через выделенную IP-сеть, где возможно использовать протокол Multicasting.

Однако, с точки зрения Михаила Силина, ОТТ не является услугой связи – сеть ОТТ и среда ОТТ – все это сеть интернет, а функция провайдера видеосервиса ничем не отличается от функции провайдера любого интернет-портала.

Далее Михаил озвучил проблемы регулирования ОТТ, в частности, разночтения в том, является ли ОТТ вещанием, определения ОТТ-провайдеров и отстройка их от традиционных кабельных и интернет-компаний, критерии оценки качества и т.п.

Регулирование ради регулирования – вещь в корне неправильная, с чем трудно не согласиться. Термины и определения, описывающие объектц в сети интернет: сайт, блогер, поисковая система. Но есть еще неописанные социальные сети, видеосервисы, форумы, хостинги, чаты и еще 100500 самоназванных типов сервисов. Пытаться описать каждую крупицу – задача нелепая и никому не нужная.

Далее Алексей привел несколько пунктов федерального законодательства, применяемые к онлайн-видеосервисам, в частности, запрещающие распространение пропаганды войны, разжигание национальной, расовой или религиозной ненависти, а также иной информации, за распространение которой предусмотрена уголовная или административная ответственность. Плюс информационная безопасность детей. Этого достаточно, считает Алексей.

При этом, по его мнению, имеет смысл изменить определение интернета, ввести новый термин, позволяющий применять нормы 149-ФЗ к информационным ресурсам, доступ к которым осуществляется через мобильные приложения.

Ну как минимум четверо! спикеров много говорили об HD, особо указывая, что HD контент - это не премиальный продукт, о готовности инфраструктуры даже уже эфирного цифрового вещания к готовности давать в HD после 2018 года.
Непонятно, что можно говорить ещё про телевидение высокой четкости, но спикеры всё продолжают и продолжают .... Надо уже кому-то взять и установить барьер для выступающих на эту тему) Давайте про объёмный многоканальный звук, лучше)))

Правовая основа рынка телерадиовещания – законодательство начала 90-х годов ХХ века по модели бесплатного эфирного наземного телевидения, где в отношения между субъектами сведены к единственно существующим в тот момент отношениям «оператор связи – вещатель». Технологическое продвижение и выход на рынок платных каналов не повлекли никакого изменения существующей нормативной базы, ориентированной на регулирование модели бесплатного телевидения.

В 191 году появился закон о СМИ, действующий (с рядом поправок) до настоящего времени.

В 2006 вышла новая редакция закона о связи и были изданы правила оказания услуг связи для целей телерадиовещания. Оба акта – подтверждение единственно возможной по закону модели распространения телеканалов «вещатель – оператор связи – абонент».

В 2010 году были внесены поправки в закон о связи, который ввел понятия:

·         оператор обязательных телеканалов

·         новое понятие «трансляция2 применительно к связной деятельности (а не вещательной)

·         условие о бесплатной трансляции телеканалов для вещателей и абонентов

·         источник сигнала или точку присоединения

В 2011 году были внесены поправки в закон о СМИ, были внесены правки в определение понятий «Вещатель» и «Обязательный общедоступный телеканал», а также появилось упоминание о распространителе телеканала, не являющемся вещателем.

Тогда же в 2011 году было отменено положение о лицензировании, действовавшее с 199 года, предусматривающего прямой запрет на наличие 2 лицензий у одного субъекта права (так называемое постановление 1359).

В 2015 году были внесены поправки в законы о СМИ и о связи:

• расширился перечень обязательных общедоступных каналов

• появилось требование о присоединении к РТРС

• прописаны обязательная последовательность позиций каналов и требования к качеству сигнала

Главная проблема – при регулировании не просчитываются последствия. «На деле то, что нам сказали, что не будут требовать тянуть кабель 18 километров до РТРС, на деле ничего не значит – к оператору приходит местный Роскомнадзор, выписывает штраф и требует лечь костьми и дотянуть сеть до местного РТПЦ».

При этом отсутствует регулирование реально существующих вещей, единого понятийного аппарата. Платное телевидение не отрегулировано вообще никак.

Последствия:

·         Установление неравных рыночных условий для различных игроков

·         Вынужденная необходимость изменения принятых нормативных акций или, еще хуже, необходимость издания писем-разъяснений по запросам некоторых участников рынка для решения возникающих у них проблем

·         Отсутствие возможности для легального осуществления деятельности для значительной части игроков на рынке

·         Сдерживание развития отрасли

Олег посетовал, что Виталий Стыцько рассказал о достижениях РТРС, но не дождался вопросов, которые заготовили для него операторы. При этом существуют абсурдные случаи, когда РТРС согласовывает точку присоединения не за 18, а за 50 и более.

Для РТРС вообще не проблема согласовать точку присоединения в другом городе. Как операторы будут тянуть сеть – неважно. Причем воздушка не устраивает – требуют тянуть в канализации.

Олег показал документ, где точка присоединения – гора Трубная, гора Волчиха, показал карту и фотографии, ясно демонстрирующие тот факт, что никакого шанса присоединиться к рекомендованным точкам нет. По крайней мере, операторам, не обладающим серьезной альпинистской подготовкой.

Зал аплодирует и ржет.

Далее Олег привел список сюрреалистических действий, которые необходимо предпринять оператору в Соликамске, чтобы присоединиться к сети РТРС. В список вошли холмы, овраги, дороги, водопроводы, ЛЭП, болото, газопровод, река, теплотрасса, подземная теплотрасса, асфальтовая площадь! Он физически не может это реализовать, ему проще закрыться. Это вообще не оправдано финансово.

Модератор – Олег, у вас 2 минуты осталось

Олег – нет, я буду продолжать столько, сколько нужно

Зал снова аплодирует

Олег уверен, что кабельный оператор должен иметь право самостоятельно определять удобный способ подключения к РТРС. Именно оператор наиболее заинтересован в получении стабильного сигнала с наилучшим качеством. Он должен иметь возможность прямо подключаться к РТРС или подключаться к нему через сторонних операторов связи, а также получать сигнал через эфир DVB-T2. В любом варианте сигнал поступает с местными вставками.

Искандар Махмудович практически целиком повторил свой доклад о проблеме, которое он сделал на конференции Multiservice месяц назад. С небольшой поправкой: он предложил подумать о создании специальной структуры под контролем государства и на его же (государства) финансировании (как варинант - за счет дополнительного налога для операторов), которая взяла бы на себя все задачи по СОРМ.

Идея интересная, но спорная, мне кажется.

За ним с не менее коротким выступлением выступил Евгений Власов из PwCLegalоб интеллектуальной собственности и шифровании трафика, а также обзором последних законодательных инициатив.

Роман Юрьевич представляет партию Единая Россия, является членом комитета по информполитике и связи. Видимо, поэтому был довольно осторожен и общ в речах – высказал слова поддержки, готовность помогать.

И на том спасибо, присутствие настоящего живого депутата - очень полезно для конференции.

Вопросы эти по второму разу озвучил Олег Грищенко – продемонстрировал слайды.

По ходу в зал подтянулся обратно и Алексей Волин, он и начал отвечать на вопросы Олега.

Мы прекрасно отдаем себе отчет в том, что такое «имеется техническая возможность» и понимаем, что РТРС хочет все и сразу – в этом желании мы его не поддерживаем. Техническая возможность – это возможность подключиться быстро и просто. Мы получаем множество жалоб, подобных тем, что вы озвучили. Причем вопросы не только у маленьких операторов – Ростелеком тоже мается с ними. И мы готовы разбираться. РТРС не настаивает, чтобы вы брали такой сигнал. Возникает проблема, и вы обращаетесь к нам.

Но сигнал из эфира – не вариант. Вы и так сейчас не берете цифровую версию ВГТРК, ее просто нет в доставке.

"Обращу внимание, что точку присоединения выдает канал. Не РТРС. Каналы являются владельцами этой точки".

Олег Грищенко задал вопрос, что делать оператору, если РТРС отказывается согласовывать. Алексей Волин на это отвечал, что сразу надо писать в Минсвязь – «и мы по-пацански разберемся».

(Мне показалось, что он несколько удручен необходимостью объясняться с кабельщиками по поводу перегибов на местах).

Я попросила слова и задала вопрос о том, что в ФЦП четко говорится, что вся цифровизация затеяна, прежде всего, ради малых городов и частных домов – для того населения, у кого нет возможности (технической или финансовой) смотреть платное телевидение. При этом Виталий Стыцько говорил в докладе о том, что строительство сети в городах 50 тысяч минус заморожено. Зачем-то упомянула принятый только что в первом чтении закон о 21-й кнопке – видимо, навеяло недавней беседой с Галимом Якуповым из БСТ.

К сожалению, и Виталий Стыцько, и Алексей Волин больше внимания уделили вопросу 21-й кнопки, а не основной части моего вопроса – городов 50 тысяч минус. Тем не менее, сказали, что построена инфраструктура, но вещатели второго мультиплекса не готовы платить за вещание в этих городах. Сигнал первого мультиплекса туда поступает, второго нет.

Алексей Волин: Закон четко прописывает очередность кнопок.

Михаил Силин: В цифровом мультиплексе – про аналог в законе ничего не сказано…

Алексей Волин: Охота общаться с Роскомнадзором – мы вам обеспечим!

Виталий Стыцько: Что касается первого пакета, мы до конца года решим вопрос с регионализацией каналов ВГТРК. Остальные каналы (второй мультиплекс) пока не определились. Вещание мультиплексов – как лоскутное одеяло, там много путаницы с версиями, с сетевым партнерством и проч. Рано или поздно все утрясется, и все будет хорошо.

Алексей Волин: Когда это будет отрегулировано, только канал будет нести ответственность за содержание телеканала. Сегодня многие региональные каналы (сетевые партнеры) недовольны тем, что в кабель отдается только федеральная версия без региональных вставок. Т.е. они вещают в эфир региональную версию, а кабельщики федеральную. Для региональных вещателей это крайне болезненно. Они даже готовы разорвать отношения с федеральными партнерами. А когда все утрясется, схема будет отлажена.

... С качеством у многих операторов сегодня дело обстоит намного лучше, нежели у эфирного оператора РТРС. Операторы генетически должны следить за этим, это их главная фишка.

Виталий Стыцько: У Роскомнадзора есть четкое понимание того, что это дело за один день не делается, поэтому не переживайте, работайте…

"А мы не считаем, что надо менять закон. Его исполнять надо. 15 лет назад, когда отрасль начала развиваться, выручка была одна, сейчас это 80 миллиардов. У нас серьезная коммунальная отрасль, и чтобы в зрелой отрасли исполнять все законы, нужно консолидироваться. Это закон телекома. Все страны мира после активной фазы роста переходят к консолидации. Иначе невозможно развиваться. Конечно, малым операторам трудно исполнять требования закона. Для этого надо консолидироваться. Период расцвета малого бизнеса в телекоме закончился – надо консолидироваться".

На вопрос из зала, что такое в его понимании "консолидация", Андрей рекомендовал проверить по словарю, что значит это слово, но, конечно, весь зал его прекрасно понял 

Прежде всего, Марина пояснила, что медиаконтент – это имущество. Пиратство де факто – воровство этого имущества, и расцениваться оно должно именно таким образом. Медиапираты - лица, которые осуществляют использование этого имущества, их пособники – такие же пираты, которые фактически образовывают piratebay– пиратские бухты. К слову, ThePirateBay– один из крупнейших медиапиратов, основанный в 2003 году в Мексике, потом переехал в Скандинавию, зарегистрирован в зоне Коста-Рики и существует по рекламной модели В 2009 году четверо авторов сайта были приговорены к разным срокам тюремного заключения.

Потом Марина Дозорцева рассказала об истории блокировки небезызвестного Рутрекера – мы об этом писали неоднократно.

Теперь о том, что было сделано для борьбы с медиапиратством – два этапа изменения законодательства в 2013 и 2014 годах. И далее – подробный и внятный план того, что происходит с пиратским ресурсом после его обнаружения, вплоть до блокировки.

·         Развитие библиотек прав на контент

·         Создание привлекательных для потребителей сервисов

·         Создание удобных для пользователей сервисов

·         Создание адекватных цен на услуги, предоставляемые пользователям

·         Разработка решения по кросс-платформенному измерению аудитории

Отдельно Марина Дозорцева озвучила меры юридического и маркетингового характеров – все будет в презентации.

Риторика его речи: мы сами - операторы - заинтересованы в борьбе с пиратством, это мы теряем деньги и потенциал развития. Но в этой работе должны участвовать и вещатели. Всем миром, в общем.

Александр привел примеры того, как в разных странах боролись с пиратством и к чему эта борьба приводила. В Польше, к примеру, принятия ряда мер привело к увеличению среднерыночного ARPU до уровня, в 6 раз превышающему российский. Это притом, что уровень доходов населения в Польше не выше российского.

Второй пример – Грузия, где имеет место почти поголовное пиратство. К этой стране применялись санкции международных каналов, Саша привел размеры штрафов, которые платили тамошние компании.

Отличный пример – Болгария. Много каналов, низкий ARPU и проч. Но была введена законодательная отчетность, и любой желающий может зайти на сайт регулятора и проверить число абонентов у того или иного оператора. В итоге уровень недоотчетности сократился естественным образом.

Поэтому зарождающейся отрасли видео по запросу просто обязательно надо продумать варианты борьбы с этим явлением на данном этапе – бороться с ним после будет поздно.

Приводить выступление Алексея я не буду – за бессмысленностью. Его колонка появится у нас на сайте через 10 минут после окончания сессии – мы специально подгадали. Ну, и я отдохну немножко - "а то рука бойца колоть устала" 

Меня удивляет, почему никто об этом не говорит – это крайне серьезная проблема, о которой знают все операторы. Итак, классификация конкурентов от Алексея Амелькина:

1.       Шаринг-помощники

2.       Пираты в сети интернет

3.       Полулегальные пираты – робингуды платного ТВ, бесплатное ТВ в подарок

4.       Легальные операторы с «настойчивым» маркетингом

При этом операторы не могут пожаловаться на конкурента, если последний не монополист. По крайней мере, так было до последнего времени. Алексей и другие операторы регулярно публикуют ссылки на такие ресурсы в Телекабельной бузе на Facebook (если кто не знает, неформальная отраслевая «болталка» телекабельного сообщества). Операторы жаловались каналам – без какой бы то ни было реакции.

Рассказал Алексей про интересную нашу историю с питерским оператором HomeIP, происходившую в течение позапрошлого года, приведшую к аресту гендиректора оператора и изъятию оборудования. Тогда был обрублен сигнал у более чем 80 операторов.

Далее Алексей рассказал о правовом оружии в руках операторов, о процедурах и работе, которая должна была бы быть проведена в этом направлении.

ОКУП, если кто не в курсе, это такое «антиРАО» - общество коллективного управления правами. Усилиями совместными телеком-компаний и вещателей удалось избежать учреждения системы управления авторскими правами на бездоговорной основе. В том числе был разработан законопроект Медиакоммуникационного союза, направленный на реформирование системы авторских прав, частичную отмену управления правами на бездоговорной основе и создание единого реестра объектов ИС.

Регламент не позволил Ирине подробнее остановиться на описании различных кейсов по управлению правами в разных странах, но все они есть в ее презентации, которую мне организаторы обещали «слить» в конце рабочего дня – опубликуем обязательно.

Далее Ирина рассказала о том, что происходит в нашей стране. В частности, Минкульт только что обратился в Правительство с просьбой создать единый реестр объектов прав.

...  как основе системы учета оборота контента

Медиапиратство – модель бизнеса в сфере оборота медиапродукции. С точки зрения Михаила, борьба с ним в том формате, в котором она ведется, не имеет шанса на успех.

Что поможет сделать реестр:

·         Организовать эффективную цепочку поставок контента

·         Обеспечить основу для функционирования системы договорного управления авторскими правами

·         Осуществлять контроль над всей системой

И еще много чего.

Далее Михаил рассказал о том, как это работает на рынке США. Информационную истему там делает и развивает, реестр ведет и поддерживает EIDR– некоммерческая ассоциация, учрежденная рядом операторов платного телевидения, вендоров и вещателей, среди которых есть, например, Comcast, Turner, Viacom, Sony, Google, Microsoft, Cisco и многие другие компании (их более 100).

Бизнес, считает Михаил, главный инициатор и заказчик Реестра. Рынок должен его контролировать и регулировать. Рынок и есть главный выгодоприобретатель такого реестра.

По окончанию доклада Михаила развернулась целая дискуссия между Ириной Левовой, Андреем Семериковоым и другими участниками президиума о том, кто все-таки должен регулировать эти вопросы – бизнес или государство. 

Елена Заева из ФАС, пожалуй, один из любимых наших спикеров от надзорных органов – открытая, всегда готова дать пояснения, не избегает интервью и диалогов. Она рассказала о регулировании вопросов конкуренции, в том числе недобросовестной, монопольного положения операторов и прочих картельных сговоров.

Когда ФАС рассматривает сделку на предмет монопольности, она исходит из своего понимания технологической нейтральности. Регулятор анализирует состав услуги, а не только технологию (кабель/спутник/эфир), и оценивает степень монопольности сделки именно на этом большом товарном рынке.

Далее Елена рассказала самым подробным образом о работе ФАС, направленной на то, чтобы на рынке сохранились маленькие компании, в том числе операторские. Презентации, к сожалению, не будет - приезжайте лучше на конференцию лично в следующий раз!

На деятельность любой кабельной компании оказывает действие и спутниковое телевидение, и эфирное телевидение, особенно цифровое. В законе о конкуренции сказано, что доминирующее положение это: возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке или устранять других хозяйствующих субъектов с этого товарного рынка или - затруднять доступ на этот товарный рынок другимхозяйствующим субъектам.

К доминирующим операторам в соответствии с этим законом могут быть отнесены операторы, не признаваемые доминирующими по правилам закона, но существенным образом влияющие на конкурентную среду, включая демпинг. Это могут быть крупные кабельные или спутниковые компании, которые, имея льготные условия от правообладателей контента, имеют возможность существенным образом снижать цены. Ими также могут быть компании, имеющие иные преференции, в том числе и по закону, предоставляющие более привлекательный продукт для потребителей. 

Кроме того, ими могут быть операторы, являющиеся доминирующими или даже монополистами по одной услуге, могут не быть таковыми по другим услугам. У них есть возможность установления существенно более низких цен на «нерегулируемые» услуги или вовсе предоставлять их бесплатно.

Есть также доминирование на рынке контента. Монополист контента по искусственно сформированным государствам услугам при том, что цены на его услуги определяются самим монополистом (РТРС или услуга присоединения). Сюда же можно отнести производителей контента, пользующихся «родственными» отношениями с крупными операторскими компаниями.

Структура рынка платного ТВ Рязани за последние годы менялась довольно неожиданно. Виталий показал небольшой список операторов, которые работали на рынке в 2011 году

• МТС

• Видикон

• Эр-телеком

• Транстелеком

• Ростелеком

• Nlink (WestCall)

• Галателеком

• ИП Ширяев

Список на сегодняшний день сильно вырос. Конкуренция возросла. 

Малый оператор демпинговать не может. Все, что ему остается – облизывать абонента. Плюс диверсификация бизнеса, плюс дополнительные услуги и проч.

При этом в последнее время Виталий отмечает не падение, а рост цен – без какого бы то ни было картельного сговора операторы потихоньку приводят цены к адекватному затратам операторов.

Микрофон взял Андрей Семериков, который напомнил, что на рынке Рязани не выжил Ростелеком – его местный филиал один из самых слабых. Виталий на это парировал, что на последнем совещании у губернатора было велено проверять и шерстить всех операторов, кроме Ростелекома. Видимо, имел ввиду конкурентное преимущество Ростелекома – лояльность к нему властей.

Елена Заева в своем комментарии уточнила, что если операторы видят нарушения по части антимонопольного положения, им надо смело обращаться в ФАС.

На это Елена Заева пояснила, что при этом у оператора нет монопольного положения. Михаил Силин добавил, что тут речь не о монопольном положении Билайна не на рынке проводной связи и платного ТВ, но о его положении на рынке мобильной связи, которое дало ему возможность сделать такое предложение. Тут скорее надо говорить о том, не пользуется ли Билайн своим монопольным положением на соседнем рынке (мобильной связи) для проведения демпинговой кампании на рынке платного ТВ.

Реплика Алексея Амелькина заключалась в том, что демпинг, как основной конкурентный инструмент – это страшная история. Но при этом надо не забывать, что даже средние операторы на локальных рынках ведут себя так же, как крупные – точно так же демпинуют. (Если я правильно поняла, это был наезд на самого докладчика).

Да, каналы по большей части пассивны в борьбе с пиратством. И да, у операторов руки до этой борьбы доходят тоже не часто. Достаточно посмотреть, сколько постов об аттракционах IPTV-щедрости в этой группе осталось без реакции. Но давайте будем реалистами: борьба с пиратами требует заметного времени и денег. У игроков рынка чаще всего ни первого, ни второго на эту работу не хватает. Из форума в форум мы слышим призывы к каналам проявлять сознательность, а воз и ныне там. Но там он, скорее всего, пока и будет. Потому что мы (- каналы - физически не можем дотянуться до каждого пирата, при всём своём желании.

Вот если бы появилась специальная антипиратская ассоциация, это могло бы быть решением. Платить взносы в такую ассоциацию каналам и оператором, наверное, было бы проще и дешевле, чем каждый раз затевать собственную войну. А уже специалисты этой ассоциации занимались бы судами, жалобами в ФАС и т.д.

Вступил Михаил Силин, акцентировавший внимание на ситуации, когда на одном и том же рынке существуют правообладатели, которые одним операторам выставляют завышенные цены, другим в несколько раз более низкие, а иногда даже доплачивают крупным операторам, только бы оставаться в их сетях. Сказал он это, обращаясь к Елене Заевой из ФАС.

На это она ответила, что эта проблема Антимонопольной службе известна, и в настоящий момент прорабатываются варианты ее решения. Равно как и вопрос навязывания каналов «в нагрузку» к наиболее востребованным программным продуктам – речь о тех самых пакетных продажах. К сожалению, в существующем законодательстве нет инструментов, которые позволили бы отрегулировать эти вопросы. Но работа ведется.

Одним словом, финалочка получилась бурная.

Андрей Семериков (Эр-Телеком Холдинг, МКС) - Инициативы по развитию отрасли медиа и телеком

Дмитрий Колесов (JSon&Partners) - Кабельные операторы и платформы ОТТ. Опыт развитых рынков платного телевидения

Ирина Львова (Институт развития интернета) - Нужно ли госрегулирование ОТТ? Опыт зарубежных стран

Елена Гультяева (Акадо, АКТР) - Основные проблемы регулирования медиарынка

Марина Дозорцева (Ростелеком) - Что такое пиратство и как с ним бороться?

Ирина Левова (Институт исследования интернета) - ОКУПы в других странах. Как это работает?

Елена Гультяева (Акадо, АКТР) - Доминирование на медиарынке

Внимание! Все презентации и доклады конференции будут опубликованы на сайте АКТР сразу после окончания мероприятия.

Обещались пособить Олег Грищенко, Миша Фоминых, да и сама потом отпишусь. Тема - контент, его качество, востребованность у абонентов и проч. Выступающие звезды - Фонд "Общественное мнение", Миша Ковальчук, Наталья Чайковская, Катя Ивандикова, Вера Оболонкина, Андрей Холодный, Кирилл Махновский, буквально цвет нации (:

Кстати, место здесь действительно прекрасное, очень уютное, вкусное и красивое. Неудивительно, что этот Рай на земле почти всю свою историю - несколько тысяч лет - почти постоянно оказывается спорной территорией то под одним государством, то под другим...

Первым выступил Кирилл Брылев из фонда Общественное мнение – он рассказал не просто об исследованиях аудитории, чего от него ждали.

Прежде всего, Кирилл показал слайд с соотношением доходов и затрат на платное ТВ в разных странах:

Бразилия – 3,7%

США – 2,5%

Великобритания – 1,5%

Россия – 0,2%

При этом:

69% домохозяйств имеют платное ТВ.

25% интернетчиков, привыкших находить контент бесплатно, готовы платить за контент.

61% от общего числа абонентов платного ТВ пользуется услугами цифрового ТВ.

Рост на 8% за год числа абонентов цифрового ТВ.

Рост на 40% за год числа абонентов с HD-каналами.

(данные iKS-Consulting, J’son & Partners)

Например:

75% россиян не довольны своей зарплатой

27% хотят сменить свою сегодняшнюю работу

~40 000 000 запросов в месяц «работа»

(Яндекс, ФОМ)

Еще несколько примеров, приведенных Кириллом, говорят о главном: при создании контента, хорошо бы изучать тенденции в обществе. Трудно с ним не согласиться.

Дашее речь пошла о качестве контента в понимании абонентов, операторов и зрителей. 

Миша привел интересное сравнение того, как в в США создавались сериалы, учитывающие все предпочтения аудитории, последние тенденции в обществе и прочие исследования. И другие сериалы, которые не только учитывали все это, но еще и имели место эксперименты творцов, которые включали свою "чуйку" - понимание, как стоит сделать. Интересно, что первый вариант набирал куда меньше пунктов рейтинга, нежели второй - с "чуйкой".

Вот я всегда говорила, что нельзя полностью идти на поводу у зрителя - надо экспериментировать, думать своей головой, вести его за собой. Впрочем, нескромно получилось - куча куда более уважаемого творческого народу так говорит. Вот, Михаил Ковальчук, например 

Доклад довольно сильно напоминал выступление создателя мультфильма - творческого директора студии "Паровоз" в Екатеринбурге. Аудитории все понравилось, хотя возникла небольшая дискуссия вокруг того, что некоторые мультгерои и концепции российских мультипликаторов здорово напоминают западные проекты. Впрочем, аудитория пришла к выводу, что на востребованность российских мультиков это никак не влияет.

Интересное и важное заявление Михаила, прозвучавшее в рамках его выступление - российский контент очень и очень восторебован за границей. Есть о чем подумать соотечественникам. Встретимся на Mipcom?!

В частности, Наталья рассказала о результатах опросов школьников, которые проводил Game Show перед стартом. И предложила операторам три варианта маркетингового сотрудничества. 

Например, акция с промо-кодами. Абоненты оператора получают уникальное предложение: при оплате подписки на телеканал Game Show они получают уникальный код. При активации кода в игре абонент получает игровой инвентарь, по стоимости сопоставимый или превышающий стоимость 1 месяца подписки на услуги оператора. Таким образом канал стимулирует потенциальных зрителей оплачивать подписку у партнерского оператора – и компенсирует ее стоимость кабельщику.

Второй вариант: любительский чемпионат Game Show Open – любой из региональных турниров канал может провести в городе оператора.  

Надо отметить, канал получил много положительных отзывов операторов.

Скачать!

... а также представила концепцию полномасштабного ребрендинга, который планирует компания этим летом, и новые телепроекты, которые войдут в пакет ТПО "Ред Медиа" - телеканалы "Живи", "Твой дом" и "Малыш".

Дублировать этот доклад или приводить его выкладки тут, если честно, не вижу смысла - если есть шанс разместить презентацию деликом.

И не только операторам - телеканалы отлично парировали. Получилась довольно жаркая дискуссия, в которой приняли участие и спикеры, и операторы из зала - Анрей Холодный, Виталий Корнеев, Алексей Амелькин и другие. Вопросы касались критериев качества контента, маркетинговых программ телеканалов и многого другого. Приводить тут запись или выкладки - даже тезисно - точно не имеет смысла. Было жарко, иногда зло, иногда весело, каналы прекрасно держали удар, операторы были разной степени объективности, но эмоциональны весьма и весьма. Это не описать в репортаже. Вы извините! Главное, что понятно - люди разговорились, вопросы качества услуги и контента не так однозначны и понятны, а значит есть повод продолжить. 

Что мы и сделаем - предлагаю сделать отдельную секцию на CSTB.

Как думаете?

Буду отдуваться, тем паче что сессия моя получилась жаркая, веселая, задержалась аж на 40 минут, из-за чего поехало остальное расписание. Интересности и открытия были практически в каждом докладе - их все я обязательно выложу сегодня же.

Но самый эффектный момент сессии (да простят меня коллеги за офф-топ), когда на мою тихую жалобу на фейсбуке о нехватке кофе в организме, минут через 5 эффектно распахнулась дверь в зал, добрый Александр Силин почти церемониально внес поднос с кофе и молоком, прошествовал мимо первого ряда, взошел на сцену и элегантно сервировал его передо мной.

Зал восхитился и аплодировал.

Саша все-таки настоящий бэтмен 

Вступительный доклад – Сергея Климакова, руководителя аналитического отдела медиахолдинга БМА (партнер ПКВС) в странах Балтии. Логоика такого построения сессии от меня укрылась – почему решили начинать с Латвии. Но Латвию люблю, Сергей оказался интересным докладчиком, балтийский опыт оказался интересным.

270,9 миллионов Евро – рекламный рынок Балтии, что сильно меньше, чем в РФ – где-то раз в 6 или 7. При этом если пересчитать эту цифру подушно, получается куда интереснее – стоимость одного контакта намного выше. Распределение ТВ рынка Балтии по CSOV– MTG45,2%, BMA 19,0%, MG 20,4% и далее остальные.

В 2013 года наступил переломный момент – самый большой в Латвии оператор Латтелеком (около 60% рынка платного ТВ) начал рекламную кампанию по обучению зрителей возможности отложенного телесмотрения. Тогда все телеканалы поняли, что надо что-то менять, идти в ОТТ. Далее Сергей показал график, продемонстрировавший, насколько эффективной была работа вещателей в этом направлении. Хвастаться есть чем, если честно. ОТТ-платформы тоже рванули в то время – все они в большом плюсе были в прошлом году, кроме, разве что, Megogo.Net.

К слову, Сергей показывал данные исследования Genius – компании, которая делает кросс-платформенные измерения, считает стриминг и проч.

• ТВ: осторожно положительный симбиоз с интернетом

• Пресса: негативный с частичным поглощением интернетом

• Радио: нейтральный с вероятностью спада и ухода в ниши

• ОТТ: положительный

Илья Губарев, проджект-менеджер Яндекса начал свой доклад с заявления, что телевидение умирает… Ну, спасибо 

Дальше Илья показал график, демонстрирующий среднее время смотрения в неделю, ссылаясь на данные Ciscoи Huawei. Согласно графику этих источников, телесмотрение быстрыми темпами снижается, что идет полностью вразрез с данными других аналитиков. Вероятно, Илья имел ввиду только линейное телесмотрение. Далее Илья Губарев подтвердил мою догадку, показав фотографии с людьми в метро и разных других местах, которые смотрят видео на своих девайсах.

Меняется роль автора и других участников создания контента, в том числе меняется сюжет по запросам зрителей. Не за горами, по мнению Ильи, тот момент, когда искусственный интеллект будет создавать контент.

Оригинальное замечание, надо сказать 

Далее Илья показал распределение запросов в Яндексе по сериалам и фильмам. В неделю на Яндексе порядка 3 миллионов запросов по телевизионной тематике.

В заключении Илья продемонстрировал слайд со всем спектром проектов Яндекса и рассказал о том, что компания может предоставить вещателям и операторам – от публикации программы и анонсов до аналитики. Вот это действительно интересно – поисковые машины генерят много данных, которые стыдно не использовать в создании контента.

Илье возразил Александр Лигер из VI– о том, что телевидение на самом деле не умирает, видеоконтент theking, просто он изменяется вместе с аудиторией, изменяется способ смотрения, и это надо учитывать в своей работе.

Ирина показала, как выходят в сеть пользователи интернета: только с компьютеров 29%, с компьютеров и мобильных устройств 52% (в том числе я) и только с мобильных устройств 19%/

В 2015 году рынок ТВ видеорекламы составил 136,7 рублей. Рынок Digitalвидеорекламы – 5,6 млрд рублей – это тот самый отток от классической видеорекламы, рекламодатели, которые уходят в интернет за своими зрителями.

Страшно интересный слайд – выручка компаний в модели монетизации AVOD в миллионах рублей в 2015 году. На долю YouTube пришлось 1375 млн руб, следом идет ivi (861 млн), Rutube (590 млн), Tvigle (416 млн) и так далее (данные JSon&Partners).

Далее Ирина показала примерный расклад сил на этом рынке – схема с логотипами рекламных компаний, которую, подозреваю, считать смогли немногие в зале.

Ирина рассказала о будущих видеоформатах, какие видеоролики работают лучше, какие типы размещения набирают популярность и где используются. Очень интересно для нулевого человека, прямо ликбез. Я узнала два новых слова «Досмотры» и Viewability.

Ценообразование в этой области строится по принципу «пальцем в небо». Методы ценообразования:

·         Оценить/предсказать предложение конкурентов

·         Угадать с предложением для рекламодателей

·         Скидочная политика

·         Баланс возможностей и сил

То, что работает в интернете в любом случае сильно отличается от классической привычной телевизионной схемы. Тут аудитория продается по поведенческим моделям, учитывается кросс-платформенность и проч.

Классическая воронка потребления: Узнал – Заинтересовался – Выбрал – Купил – Порекомендовал – Повторно купил.

Порог входа для рекламодателей – креатив.

ТВ реклама: 40% брендов – 70% бюджета

Интернет-реклама – более 400 000 разноплановых рекламодателей

В заключение Ирина продемонстрировала примерную схемку рынка и рассказала о тех нововведениях и изменениях, в которых нуждается рынок.

По сути доклад был о том же, о чем говорила Ирина, но больше говорил об ОТТ.

Распространение линейного ТВ в России (основной прием в домохозяйстве) в сочетании с мировыми тенденциями (рост количества cord-cutters, рост просмотров и доходов ОТТ) дает повод ожидать, что мы находимся в переходе от старого к новому ТВ. ОТТ – не просто очередная доставка телевизионного сигнала, но это принципиально новый телевизионный сервис. (Примерно то, о чем мы пишем и говорим все последнее время – мне кажется, данной аудитории нет необходимости это пояснять).

Новые модели телесмотрения – мобильное телесмотрение, cutch-upи всевозможные интерактивные форматы. Естественным образом сюда перемещается рекламодатель, и соответственно растет инвентарь рекламщиков, которые продают эту аудиторию.

В частности, измеряются:

·         Любимые телеканалы

·         Любимые передачи

·         Прямой эфир или CatchUp

·         Длительность просмотра

·         % Показа рекламного времени

·         … и др.

Но главное, конечно – таргетирование, геолокация, метки, практически мгновенный анализ данных.

ТВ действительно меняется, но от этого оно не перестало быть телевидением. Тот же портал ivi.ru – то же телевидение, просто сделанное и организованное иным образом.

В цепочке Телеканал/ Оператор/Зритель/Агентство медиахолдинги играют основную роль в производстве качественного контента. Это позволяет развивать рынок и зарабатывать деньги. Но возникает ситуация, когда каналы недополучают деньги, полученные на рекламе, размещенной в рамках их контента, размещенного в интернете.

Показал Александр симпатичный слайд с рыбками, демонстрирущий положение медиахолдингов, операторов и крупных игроков (операторы, судя по схеме, процветают).

По американской модели сериал, который записывается с рекламой, выходит в том же объеме и с той же рекламой и в ОТТ, и на классическом платном ТВ (ух ты, я и не знала!). Эту же схему сейчас прорабатывает ViПереход от модели продажи по ТВ-рейтингам к модели продажи по общим рейтингам (ТВ+интернет), включая Cutch-Up и VOD.

Первым делом Ксения расставила точки над i в понимании названий TNS/Gallup, после чего рассказала о технологиях измерения телесмотрения, в том числе на втором экране, и поведения людей в интернете.

Ксения показала, как выглядит стандартный пипл-метр и пульт к нему. Девайс определяет, включен или выключен телевизор, кто перед ним сидит (зарегистрированные пользователи – члены семьи, или гости). Преимущества таких измерений понятны, да?

Далее Ксения рассказала о работе по измерению данных, получаемых TNSо рейтингах во всем мире. Пользователи этих данных – телеканалы, операторы, рекламодатели, рекламные агентства и медиаселлеры.

Удачный пример голландских коллег, которые запустили панель VideoTotal и успешно собирают массу данных. Главная фишка в этом деле, конечно кросс-платформенные измерения.

(Тем временем на улице загрохотало – мощнейшая вчерашняя гроза решила вернуться и загнать в зал тех участников конференции, которые сюда приехали ради моря).

Пока на улице гремит гром, Ксения рассказывает о том, как измеряется аудитория интернета (цифры заходов и кликов десятизначные) и о способах использования этих данных.

Таргетинг: за и против. Более 15 лет Vi делает геотаргетинг на более чем 100 городов России. Статистически в стране 55,5 миллионов домохозяйств. При этом спрос на узкий таргетинг ограничен.

Текущий уровень точности измерения медиапотребления уже достаточно высок. Улучшение точности не принесет существенного увеличения спроса. Для возникновения предпосылок спроса на узкий таргетинг необходимы данные другого порядка, а именно данные о потреблении товаров и услуг в каждом конкретном домохозяйстве.

После этого Александр проанонсировал ProgrammaticTV, о котором мы недавно писали – автоматизированная система таргетированных продаж рекламы от Vi.

·         Спрос на охват есть, и он доминирует

·         Максимально объединить, а не максимально «нарезать» аудиторию

·         Развитие моделей размещения и измерения идет в сторону инструментов, позволяющих эффективно увеличивать охват рекламы

·         Медиахолдинги – ключевой игрок на рынке воспроизводства контента

·         Спрос у рекламодателей на различные виды узкого таргетинга не сформирован

·         Точность соцдем измерений достаточно высокая

·         Мировой тренд на гибридные измерения и объединенные ВТ рейтинги во всех средах и на всех носителях

К сожалению, пока каждый по-своему понимает термин, поэтому в зал народ собирается медленно. Правильно мне в перерыве сказал Саша Васильев из Ланты – кабельщики еще не понимают, что все они уже ОТТ. По крайней мере все они, кто предоставляет что-то большее, чем аналоговое линейное ТВ.

Поэтому Светлана Белова из компании Vidimaxначала свой рассказ с определения, что такое ОТТ. Прежде всего, это не технология и не любой сервис по IP, и не модель предоставления услуг с добавленной стоимостью. ОТТ это предоставление сервисов или контента на инфраструктуре , не принадлежащей (не управляемой) поставщиком данных сервисов или контента… Или очередное «модное» течение…

Далее Светлана обозначила проблемные точки и точки роста отрасли ОТТ, которые будут обсуждаться в сессии.

Как обычно, Дмитрий начал со статистики – с графика, демонстрирующего то, как растет доход рынка платного ТВ на российском рынке. Дальше тоже графики и круговые диаграммы, практически все демонстрирующие динамичный рост сегмента ОТТ, куда более активный, нежели остальные сегменты.

Дополнительные доходы операторов ПТВ в 2015 году составили 2,09 млрд рублей. Из них на долю услуги Мультирум приходится 49,5%, видео по запросу или оплаченный просмотр – 48,8%, таймшифт и мультискрин соответственно 0,9% и 0,7%.

0,5% - STV

18,5% - SmartTV

21% - Мобильные устройства

60% - ПК

После этого Дмитрий Колесов привел примеры того, как взаимодействуют кабельные операторы с классическими онлайн-кинотеатрами. И, разумеется, рассказал о том, сколько на этом в перспективе смогут заработать операторы.

Стоит подумать, а?

Видимо, переработал за эти два дня – просто выгрузил все, что я написала про Лешино выступление. Придется заставить его самостоятельно это написать или мне надиктовать. Уж извините!

Компания предлагает услуги колл-центра на аутсорсе – думаю, лучше меня скажет о компании презентация.

Забавное объявление Алексея: «Я специально нашел самую яркую рубашку в гардеробе, чтобы вы смогли найти меня в кулуарах и задать свои вопросы». Отличный маркетинговый ход, его использует не он один.

И о том, как простые операторы могут заработать на ОТТ. Презентации Антон не делал, но порассуждал о том, с каким трудом происходит сближение двух частей бизнеса, при этом какие возможности появятся у операторов благодаря ОТТ.

После него к микрофону снова взяла микрофон Светлана Белова, посетовавшая, что невероятная инертность и лень операторов не позволяют им воспользоваться этими новыми возможностями. Светлана привела несколько кейсов операторов. «Если бы операторы двигались навстречу, то возможностей по увеличению ARPU и доходов в целом было бы куда больше». Стоило бы подумать об объединенных усилиях в выработке схем взаимодействия операторов интернета и платного телевидения и онлайн-кинотеатров.

К сожалению, презентация не добралась до организаторов, поэтому он выступал экспромтом - вполне себе интересно и эмоционально. Главные тезисы, как и вчера: абонент уже созрел для комплексной услуги, он требователен и капризен, и стабильное качество услуги для клиента более важно, чем цена.

Люди платят за качественный контент, они готовы это делать в будущем. Александр привел пример, когда крупный российский системный интегратор CTI удержал своего клиента от кардинального снижения цены на VOD, на цифрах доказав, что увеличения просмотров снижение цены не даст. Клиент сохранил цену, дал рекламу и в итоге выиграл.

Алексей призвал популяризировать услуги среди абонентов, а не ввязываться в губительные ценовые войны. 

Кабельное телевидение убивают в том виде в каком оно есть -

1. не-актуальность (не в прямом эфире),

2. не-объективность и аганжированность ( цирк, спектакль, работа на заказчика или цензора),

3. устаревшие технологии по инерции сидящие в сетях 1-го поколения и ТВ-приемниках( а-ля 90-е годы прошлого века),

4. Типа - Реклама алкоголя на спортивных каналах (беспринципность программного наполнения),

5. убогость большого числа телеканалов (космический мусор) в виду отсутствия культурной, общественной цензуры, наличие схемы вползания в пакеты телеканалов, отсутствие возможности индивидуального выбора каналов (нет отсечки и учета телесмотрения),

6. повторы сюжетов на платных каналах (низкая скорость ротации и обновления контента),

7. появление рекламы на платных каналах (за что купил - за то продался)...

8.неприятие любителями индивидуальности основной формы предложений контента на рынке России- все в одном флаконе (все включено),

9. Массовая социальная интернет сетевая истерия (Я- в центре мировых событий:)),

10. Отсутствие точечного ориентирования на группы зрителей (за исключением детских каналов и дебильного сериала типа Дом-2),

11. Ментальное, культурное отторжение и непонимание продукции ряда каналов иностранного производства (не адаптированность и инородность),

12. Много старого контент барахла.

13. Много насилия, крови, вампиров, ходячих мертвецов.

14. Вырождение российских каналов - НТВ (бандюки и менты) 5-Канал Петербург (канал одного Большого и похоже вечного сериала -СЛЕД), Первый - КВН, Поле Чудес и Время. Последний канал в конвульсиях спасает Малахов - великий Экзикутор. Как следствие - многие россияне следят только за новостями и то все больше в интернете, сливая основную сетку телевещания в небытие.

Модератор секции – Александр Силин, на сцене первые два прекрасно знакомых аудитории докладчика Дмитрий Колесов (Json&Partners) и Мария Каменская (АЦСМ). Саша во вступительном слове рассказал об опыте компании Sky– компания делает все, чтобы любой ее абонент мог воспользоваться любой телевизионной услугой именно через него.

… и о том, отстали ли мы от мировых трендах или идем в ногу с прогрессом. Хорошая новость в том, что вообще не отстали – идем в ногу со временем.

Дима показал прогноз по количеству подключенных устройств в мире: будет расти число игровых консолей, которые становятся проводником, в том числе, для видеоуслуг. Во всем мире будут активно развиваться ОТТ видеоприставки и, конечно, Smart-TV.

Smart-TV– это вообще некая параллельная реальность, заточенная на просмотр онлайн-кинотеатров. Даже каналы, которые разрабатывают приложения, делают специальные приложения для SmartTV. Наши операторы (например, МТС) делают опережающий шаг, развивая SmartTV.

Дополнительные опции:

·         Дополнительные пакеты каналов

·         Управление со смартфона/планшета

·         Подписка на сторонние видеосервисы

·         Видео по запросу, каналы по запросу

·         Онлайн-ТВ

·         Подписки на контент

·         Выделенный интернет-канал для IPTV

·         Приложения для игровых консолей

·         Приложения для Smart-TV

Большинство этих услуг есть у российских операторов.

Далее Дима привел примеры – крупнейшие мировые операторы (Virgin, Verizon, Vodafon, CabelDeutschland), их наборы услуг и цены.

Интересная презентация Димы - вот она!

Далее микрофон взяла Мария Каменская – поговорить о влиянии ОТТ и VOD на потребление традиционных ВТ услуг.

Согласно данным АЦСМ: 

• 20% городского населения, пользующегося интернетом, потребляет услуги OTT-сервисов.
• 83% -смотрение через OTT, видео по запросу. В т.ч.30% -3-7 дней в неделю
• 69%-пользователей смотрит через OTT телеканалы, в т.ч. те, которые доступны «обычным» способом В т.ч.26% -3-7 дней в неделю

При этом 77% не платят за ОТТ!

Согласно исследованиям АЦСМ большинство не знают и знать не хотят об ОТТ-сервисах, которые предоставляет их оператор. Информирование необходимо операторам налаживать лучше.

Преимущества сервисов, востребованных абонентами:

- Отсутствие рекламы

- Возможность просмотра в любое время

- Широкий ассортимент в любое время

Дискуссия развернулась вокруг платного и бесплатного, удачного и неудачного.

Андрей Холодный из MoyoTVрассказал о том, почему решил закрыть В2В операторское направление. Теперь на этом рынке осталась одна Смотрёшка (Жаркын Турсынов, к сожалению, не приехал). Вот буквально сказал – погорячился с услугой, будем развивать В2С.

Искандар Бахтияров из Уфанета рассказал о том, как на его уфимском рынке другие операторы раздают приставки, и как это неправильно влияет на рынок.

Андрей Семериков: «Продажа приставок – это не бизнес. Абонент платит за услугу, за интернет или телевидение. Поэтому у нас давно принято решение, что приставка или роутер – элемент нашей сети, поэтому мы предоставляем это оборудование во временное пользование. В других странах это норма. Есть желающие оборудование купить или взять в аренду – не вопрос, можем продать. Но то, как это было 7 лет назад – этого больше нет. Это все наше оборудование, часть нашей сети».

Искандар Бахтияров: «У нас был оператор Билайн, который раздавал приставки. Мы спросили одного клиента, почему он ушел от нас – он рассказал, что Билайн подарил ему три приставки, ну как тут уйдешь. Теперь этого оператора нет у нас в городе…»

(смех в зале)

Виталий Корнеев: «Я решил просчитать, что нам предлагают ОТТ-компании, которые предоставляют интерактивный пакет (MoyoTV). Я посмотрел, что вы предлагаете – там был полностью бесплатный пакет. Где будет мое ARPU, если мой абонент уйдет на этот пакет? Я посмотрел другой вариант, там есть пакет за 25 рублей и интерактивная услуга. Но когда мы подписываемся на такое сотрудничество, там должен быть пакет лучше. А какой смысл мне продвигать на своей сети такого провайдера, пакет которого хуже моего? Реально абонент уйдет под такого ОТТ-партнера – для нас пользы никакой. Торговать приставками и передавать своих абонентов им – я не могу представить себе такое».

Александр Силин: Вопрос к Андрею Семерикову – будет ли интегрированы кинотеатры в ваш пакет Дом.ру 3.0?

Андрей Семериков: «Да он и в теперешнюю версию 2.0 внедрено. Можно как угодно относиться к операторам, которые построили сети и сидят на них, встали и никого в дверь не пускают, но абонентам с ними удобно. В Эр-Телекоме 8 тысяч мужиков, которые ходят по домам и работают с абонентами – все привыкли к этому». Потом Андрей высказал мнение, что Moyo-TVприходится уйти с рынка, поскольку проект не решился пойти под операторов.

Вячеслав Кулешов, ШПД-оператор из Севастополя: «Мы начали продвижение своих приставок. Они достаточно дорогие, дороже, чем Дом.Ру 2.0. Мы продаем их с наценкой, и они окупаются. Абонент платит нам, но онлайн-кинотеатры мы используем только те, что работают бесплатно или по рекламной модели. Те, кто нам не отстегивает – там все сложно. Очень маленькая доля у операторов – нам очень много надо вложить, чтобы окупить проект целиком. Поэтому мы предпочитаем подождать. Кто живой останется на рынке – с тем и поработаем. Пусть даже через 3-4 года».

Искандар Бахтияров: «А не поздно будет через 3-4 года? Быстро же сожрут, если что…»

Вячеслав Кулешов: «Мы не боимся, мы маленькие и активные – успеем. Все будет хорошо»

Алла Маслова, Телко Медиа: «ОТТ-сервис, безусловно – инструмент увеличения продаж и новый сервис, на котором можно неплохо расширять аудиторию. Но проблема в том, что мы не определились с терминологией. Мы играем с разными игроками, и к нам приходят и называют кетчапом то, что кетчапом не является. Это же касается других терминов. Пока мы не договоримся о терминологии, дальше продвинуться будет сложно».

(Аплодисменты)

Алексей Бырдин, ассоциация Интернет-видео: «Мы прекрасно понимаем, что лицензирование – это государственная политика. Но онлайн-кинотеатрам не надо определяться с тем, быть им вещателями или нет».

Михаил Силин к Виталию Корнееву: «А если к вам придет ОТТ-платформа не с каналами, а с кино и программами?»

Виталий Корнеев: «Мы изучаем этот опыт, вполне возможно».

Сергей, кабельный оператор, город Чапаевск: «У нас небольшая база. Мы запустили цифру, но большое количество абонентов отказались. Мы ввели видео-по-запросу, хотим продвигать VOD  в аналоге - как нам быть?»…

Вот такая финалочка.