"Русбренд" намерен вести переговоры о продлении доступа к данным телесмотрения в крупных городах с населением от 100 тысяч человек, пишет "Коммерсантъ". Об этом рассказал исполнительный директор ассоциации Алексей Поповичев. В ассоциацию входят такие рекламодатели, как МТС, Сбербанк, Nestle, The Coca-Cola и другие. В декабре прошлого года "Русбренд", Национальный рекламный альянс (НРА) и Mediascope договорились сохранить доступ к информации о российской аудитории в крупных городах в I квартале 2020 года.
Ранее "Русбренд" сообщал, что резкий переход на данные по всем населенным пунктам несет за собой определенные риски. В НРА уверены, что срок до конца марта 2020 года является оптимальным. Представитель альянса отметил, что, согласно расчетам компании, дополнительные три месяца полностью закроют потребности аналитиков.
В рекламных агентствах утверждают, что участники рынка продолжают использовать данные по городам 100+. Директор по инвестициям Publicis Groupe Russia Екатерина Алексеева уточнила, что в I квартале 2020 года для некоторых клиентов будут использованы данные как 100+, так и по всем населенным пунктам. Она также рассказала, что рекламодатели беспокоятся из-за фактической смены валюты рынка. "В нашей стране покупательная способность в больших и малых городах очень разная. В связи с этим целевая аудитория большинства крупных ТВ-рекламодателей сосредоточена в крупных городах, там же сосредоточена дистрибуция и основные объемы продаж",— поясняет Алексеева.
Что касается телеканалов, то некоторые уже сообщили о росте аудитории после внедрения новой системы. Представитель "СТС Медиа" сообщил, что доли СТС и "Домашнего" выше на национальной панели, чем на 100+. Доля СТС в аудитории 10-45 лет с начала года по крупным городам составляет 11,86%, по всему населению - 12,02%, "Домашнего" в аудитории 25-59 лет - 4,86% и 6,03% соответственно. Однако при этом в "СТС Медиа" признают, что данные только по крупным городам необходимы рекламному рынку для сравнения динамики и построения прогнозов на национальной панели. Также данные предложили сохранить и в "Газпром-медиа".
Представитель одного из телеканалов отметил, что новая панель требует "скорейшего серьезного развития", поскольку выборка домохозяйств в ней очень мала. Это приводит к "периодическим анормальностям аудиторных показателей каналов и программ". Помимо этого, к минусам новой панели относят то, что в ней нет данных по дачному телепросмотру, а пропорции между каналами общедоступных мультиплексов и кабельно-спутниковыми каналами якобы искажены.
Ранее "Русбренд" уже просил Mediascope и НРА не менять подход в продаже рекламы. Тогда гендиректор НРА Алексей Толстоган подчеркнул, что держать сразу две базы технически и экономически нецелесообразно, поскольку панель 100+ живая и меняется, постоянно происходят ротация и рекрут, коэффициенты взвешивания меняются в соответствии со структурой населения.
В октябре прошлого года стало известно, что НРА с 2020 года меняет подход в продажах рекламы - теперь рекламодатель на ТВ будет платить за всех зрителей, которые увидели рекламный ролик.
Тогда же компания-измеритель Mediascope впервые опубликовала данные ТВ-просмотра в малых городах. Согласно полученным данным, в среднем житель города с населением в 100 тысяч человек смотрит телевизор примерно по 4 часа ежедневно.
Напомним, что телеканалы дали оценку того, как изменятся их рейтинги с включением компанией-измерителем Mediascope в статистику показатели малых городов и сел.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
