В I квартале 2016 г. телеканалы увеличили продолжительность рекламы на 11%

После провального 2015 года рынок телевизионной рекламы начинает потихоньку восстанавливаться. Уже в первом квартале 2016 года суммарная продолжительность рекламных блоков на российских телеканалах выросла на 11% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Об этом пишет директор по коммуникациям Code of Trade Алексей Спиридонов в своей колонке на sostav.ru. 

 

Сообщается, что неравномерный рост продолжительности рекламы зафиксирован у всех телеканалов. Так, за отчетный период времени "Домашний", "Звезда", НТВ, "Пятница!", СТС, ТВ-3 и "Че" увеличили продолжительность рекламы до 98-100% от максимально возможных 9 минут в час. У других каналов этот показатель ниже 98%.  

 

 

В целом, средний показатель загрузки по всем каналам за первый квартал 2016 составил более 91% в сравнении с первым кварталом 2015 года. При этом прирост рекламного времени составил около 11% как в федеральных рекламных блоках, так и в региональных. Основной прирост локальной рекламы пришелся на ТВ-3 и "Пятницу!". Во многом это обуславливается тем, что эти два телеканала в первом квартале прошло года не продавали региональную рекламу. Если не брать в расчет ТВ-3 и "Пятницу!", то рост региональной рекламы на всех остальных каналах составит всего около 3%.  

 

В топ-10 самой рекламируемой продукции снова вошли лекарственные препараты и биоактивные добавки, товары для красоты и здоровья, парфюмерия и др. При этом в первом квартале 2016 года лидером среди рекламодателей стала фармацевтическая компания "Отисифарм", в то время как в прошлом году первенство принадлежало Novartis. 

 

Что касается всего рынка ТВ-рекламы, то по итогам 2016 года эксперты прогнозируют рост в 2,5-3%. Такую оценку дает гендиректор "СТС Медиа" Юлиана Слащева. В свою очередь, гендиректор Media Direction Group Андрей Брайович отмечал, что с учетом хотя бы нулевых темпов роста в следующих трех кварталах рынок ТВ-рекламы по итогам года может вырасти на 5-8%.  

 

Это при том, что в прошлом году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР), объем рынка ТВ-рекламы составил 136,7 млрд рублей. Это на 14% меньше, чем в 2014 году, когда показатель был на отметке 159,8 млрд рублей. Из этой суммы 134,2 млрд рублей пришлись на основные каналы и 2,5 млрд рублей — на нишевые.