В индустрии премиум-видео можно выделить три основных типа зрителей: "цифровые энтузиасты", "пробоотборники" и "догоняющие", и бренды должны это учитывать при позиционировании, сообщает Rapid TV News со ссылкой на отчет FreeWheel.
Исследование показывает, что так называемые "пробоотборники", то есть зрители, которые начинают смотреть шоу, но через какое-то время передумывают, открывают для производителей видео возможность увеличить доход путем адаптации контента и длины рекламных объявлений для большего охвата подобной аудитории.
Бренды должны также работать с "догоняющими" зрителями, которые предпочитают смотреть в интернете контент, который они пропустили на ТВ, и делать из них цифровых фанатов, предпочитающих цифровые платформы для просмотра.
Авторы исследования также рассмотрели в целом состояние индустрии премиум-видео и обнаружили, что число просмотров рекламы выросло за год на 28%. Есть некоторые региональные различия: в США 50% просмотров приходится на объемный контент, тогда как в Европе 90% - просмотры во время шоу длиной не более 20 минут.
В США также 66% просмотров приходится на недесктопные устройства, тогда как в Европе это по-прежнему доминирующая категория с долей в 43%. Тем не менее, в прошлом году она составляла 66%, так что это значительное падение, связанное с растущим количеством пользователей, которые смотрят видео на мобильных устройствах. Что касается типа контента, то в Европе 9 из 10 просмотров приходятся на развлекательные шоу, тогда как в США все более неопределенно, и половина приходится на другие жанры.
Отчет показывает, что индустрия премиум-видео в этом году продвинулась вперед с учетом просмотров как собственно контента, так и рекламы – более чем на 30% в обеих категориях.
Напомним, еще одно исследование свидетельствует о том, что бренды, участвующие в трансляциях видео в реальном времени, получают сильную эмоциональную реакцию аудитории. Более трети потребителей уделяют больше внимания рекламе во время просмотра такого видео, в отличие от VOD. Реклама в онлайн-трансляциях на 481% увеличила положительное отношение к бренду и на 77% - продажи, если сравнивать с записанными кадрами.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
