кордкаттинг

Хотя в последние годы отток абонентов стал для провайдеров платного ТВ делом привычным, 2020 год показал наихудшую динамику начиная с 1990-х годов. И без того напряженную ситуацию усугубила пандемия коронавируса.

В 2020 году рынок платного ТВ в США потерял больше абонентов, чем в 2019 году. Согласно исследованиям, американцы, как и британцы, отдают предпочтение онлайн-платформам. Многие готовы отказаться от линейного ТВ, если нужно будет выбрать что-то одно.

Несмотря на то, что к концу минувшего года наблюдалась положительная динамика, 2020-й официально стал самым тяжелым годом для платного ТВ из-за оттока абонентской базы. Вопрос в том, удастся ли провайдерам удержать оставшихся клиентов.

Эксперты The Trade Desk назвали причину отказа пользователей от кабельного ТВ. Согласно опросу, количество потенциальных корд-каттеров значительно выросло по сравнению с прошлым годом. Абонентов не могут удержать даже спортивные трансляции.

К такому выводу пришли аналитики Needham & Co. Эксперты считают, что возвращение профессионального спорта на экраны может привести к расширению абонбазы операторов линейного ТВ во втором полугодии 2020 года.

Согласно исследованию MACRO Consulting, чаще всего жители США отказывались от платного ТВ из-за необходимости сократить расходы на развлечения, а также из-за бесплатного доступа к услугам стриминовых платформ.

Такие данные в ходе опроса получила исследовательская группа Leichtman Research Group. В исследовании приняли участие почти 6,5 тысяч человек. Примерно четверть опрошенных до сих пользуются и видеосервисами, и кабельным ТВ.

О причинах такой трансформации речь шла на прошедшей в Москве конференции "Платное ТВ и кордкаттинг в России". Среди предпосылок – увеличение ARPU операторов платного ТВ, приход цифрового ТВ и развитие смежных сервисов.