линейное телевидение

Гендиректор сервиса Рид Гастингс отметил, что все стриминговые платформы малы по сравнению с линейным телевидением, поэтому, несмотря на появление новых сервисов, есть куда развиваться и в долгосрочной перспективе Netflix будет успешно расти.

Прогноз озвучил президент "Медиа-коммуникационного союза" Михаил Демин. Такую перспективу связывают с переходом зрителей к новым моделям телесмотрения, а также с тем, что более молодые люди уже сейчас "почти" или "совсем" не смотрят ТВ.

По данным аналитиков, рекламодатели все чаще размещают рекламу на традиционном телевидении, отмечая неэффективность цифровой рекламы. К 2023 году последняя будет составлять лишь 20% от общего количества видеообъявлений.

Представители компании заявили, что на сегодняшний день телевизор является наиболее перспективной платформой для видеохостинга. Новые инструменты будут охватывать тех пользователей, которые смотрят линейное ТВ менее часа в день.

Как показывают исследования, главной тенденцией становится подключение к SVOD-сервисам и отказ от линейного телевидения. Многие эксперты утверждают, что для успешного будущего необходимо объединять контент в сервисы.

Если в 2017 году 47% респондентов в США назвали линейное ТВ источником потребления контента "по умолчанию", то в 2018 году доля снизилась до 39%. Приоритет у пользователей все чаще получают сервисы видео по запросу.

Стагнация индустрии платного ТВ – не более чем миф, считает Марина Горбик. Рынок развивается, однако новые технологии требуют креативного подхода к продажам. В этом операторам могут помочь кросс-маркетинговые акции.

При консорциуме DVB создана группа CM-I (Commercial module Internet), которая займется разработкой стандарта доставки сигнала линейного ТВ по широкополосным сетям без применения пользователями специализированных устройств.