Большинство бюджетов телекоммуникационных компаний, ориентированных на узнаваемость бренда, по-прежнему расчитаны на приоритетное внимание линейному телевидению, а распространение OTT-сервисов помогает традиционным вещателям охватить новую аудиторию. Согласно исследованию Strategy Analytics, крупные рекламодатели все чаще размещают рекламу на традиционном телевидении, ссылаясь на отсутствие эффективности цифровой рекламы. Об этом сообщает Advanced Television.

Ожидается, что к концу 2018 года расходы компаний на рекламу превысят $195 млрд и вырастут до $210 млрд к 2023 году. США станут крупнейшим рынком телевизионной рекламы, на который приходит около 36% общемировых рекламных кампаний в 2018 году.

В 2023 году цифровой видеоконтент будет составлять лишь 20% от общего количества видеообъявлений, несмотря на то, что это самая быстрорастущая цифровая рекламная категория (+10,8% CAGR за период с 2018 год по 2023 год), показатели которой достигнут почти $20 млрд в 2023 году.

Великобритания стала лидером в области внедрения цифровой рекламы. В 2023 году она возглавит рейтинг по доле цифрового контента в общем видеоучете (44%). Второе место займут США (30%), далее - Китай (27%). 

 

Тренды развития видео в 2019 году

Директор департамента ТВ и контента J'son and Partners Consulting Дмитрий Колесов рассказал про использование видеоконтента игроками рынка, а также зачем медиахолдинги создают собственные OTT-сервисы.

Новые телеканалы-2019: Демографический телепереход

Константин Дьяков представляет авторский обзор новых телеканалов (в 4 частях), начавших вещание в России в течение 2019 года. Главный тренд - отсутствие явных тематических блоков среди более чем трех десятков каналов.