Nielsen

Пик использования телевизоров приходится на 21.00. Наращивают долю времени использования и цифровые медиа-платформы – этот показатель вырос за год на 20%. Наибольший процент роста наблюдался в использовании цифрового видео ночью и ранним утром.

Глава британской компании WPP Мартин Соррелл считает, что стандарты телеизмерений гораздо выше, чем в сфере онлайн-СМИ, а последние страдают из-за неточности инструментов измерения.

По данным аналитиков, включение онлайн-компонентов в телевизионную рекламную кампанию позволяет заполучить на 10,4% больше аудитории, чем при проведении ТВ и онлайн-кампаний по отдельности.

По данным Nielsen, чаще всего по ТВ смотрят новости, спортивные трансляции, "документалку". Для просмотра художественных фильмов и сериалов довольно часто используют компьютер. При этом многие часто отвлекаются от телепередачи для общения в соцсетях.

Запоминаемость рекламы возрастает, даже если пользователь не запускал рекламный ролик, а только видел его превью в своей ленте в Facebook. Исследователи советуют маркетологам развивать использование коротких форматов.

В прошлом году их доля составляла 36%. Объемы просмотра эфирного телевидения в таких домохозяйствах падают, но растет отсроченное телесмотрение. Исследователи отмечают снижение числа подписчиков платного ТВ.

Компания Nielsen исследовала влияние Twitter на "отложенный просмотр", и пришла к выводу, что соцмедиа в наше время становятся эффективным инструментом по увеличению аудитории, просматривающей ТВ-контент спустя 7 дней после его выхода в прямом эфире.

Социальная сеть Facebook и рейтинговое агентство Nielsen с осени текущего года начинают сотрудничество в сборе информации о видеопредпочтениях пользователей мобильных устройств.