рекламный рынок

Уход иностранных компаний оказал значительное влияние на рынок, однако резкого падения объемов рекламы удалось избежать, поскольку традиционные каналы размещения остаются востребованными у рекламодателей.

Переговоры о размещении рекламных материалов начали вести производители мобильных телефонов, бьюти-товаров, а также фэшн-ритейлеры. Эксперты считают, что для турецких и китайских компаний сейчас комфортный климат для ведения бизнеса в России.

С возможностью возврата с российского рынка рекламы ушли 498 игроков. Всего на конец июня 2022 в стране прекратили свою деятельность более 1000 фирм. Свое присутствие больше всех сократили чешские, шведские и британские компании.

Рекламные расходы сократятся на 38%. Восстановление отрасти займет три года, но показатели 2021 года так и не будут достигнуты.

Это касается случаев, когда стриминговый сервис работает через ТВ-приставку, игровую консоль или медиаплеер. Телевизоры не всегда сообщают о выключении по HDMI, поэтому дополнительные устройства продолжают транслировать видеоконтент.

Такие данные следуют из анализа коммуникационной группы Dentsu. Ранее аналитики предсказывали рост рекламного рынка в РФ на 8,2%, однако прогноз был скорректирован из-за ряда факторов. Глобальный рынок также демонстрирует положительную динамику.

Объем рынка ТВ-рекламы уступает интернету, и к 2024 году разница между ними составит около 200 млрд рублей. При этом российский рекламный рынок будет развиваться быстрее, чем глобальный. Тенденция сохранится в ближайшие несколько лет.

Однако остальные сегменты рынка города показывают более скромные результаты. При этом эксперты констатируют, что российская рекламная индустрия преодолела докризисный уровень, и прогнозируют ее рост во II полугодии 2021.