рекламный рынок

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), затраты на рекламу в интернете выросли на 26–30% к уровню прошлого года - на нее приходится уже 36–40% всего рекламного рынка в стране. При этом рынок ТВ-рекламы вырос только на 17%.

По сравнению с 2014 годом объем рынка снизился на 14%. Наибольшую отрицательную динамику продемонстрировал сегмент нишевых телеканалов — минус 38%, эфирные каналы понизили свои позиции на 14%.

С аналогичным предложением выступила и организация "Русбренд". Компании рассчитывают оказывать поддержку в проведении предварительной экспертизы законопроектов, площадкой для которых должен стать Комитет по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ.

Такую оценку дают ведущие селлеры. Также они отмечают, что из-за неопределенности в экономике рекламодатели все чаще настаивают на заключении краткосрочных контрактов, вместо традиционных годовых.

В том, что ее эффективность равна или выше, чем эффективность телерекламы, уверены 72% компаний. Многие ожидают рост вложений в цифровую рекламу в сфере мобильного видео и намерены инвестировать в развитие планшетной видеорекламы.

Этот вопрос обсуждался в связи с упадком рынка рекламы. Затраты при производстве телеконтента планируется сократить на 20%, а также исключить валютные сделки на внутреннем рынке. В первую очередь, как ожидается, будут сокращены гонорары актерам.

В предыдущие несколько лет этот рынок демонстрировал упадок. Однако в 2014 году наметилась тенденция к улучшению, а в 2015 году прогнозируется рост в размере 1%. В лидеры выйдут реклама на мобильных девайсах, платном ТВ и онлайн-видео.

Эксперты связывают этот рост с ЧМ по футболу в Бразилии и прогнозируют, что по итогам 2014 г. прирост составит менее 8%. При этом характерен активный рост в сегменте рекламы в сервисах "видео по запросу", хотя сейчас на нее приходится небольшая доля.