Российский рынок телевизионной рекламы демонстрирует растущую монополизацию: на долю 50 крупнейших рекламодателей в 2026 году приходится уже 84% всего объема TRP (Target Rating Point) среди аудитории 18+. За четыре года этот показатель вырос на 8 процентных пунктов, свидетельствуют данные отчета Media Instinct Group, подготовленного на основе аналитики Mediascope, которые приводит Sostav.
Параллельно с ростом доли "крупных игроков" происходит отток остальных рекламодателей с ТВ. За период с 2022 по 2026 год число компаний, использующих телевидение для продвижения, сократилось на треть — с 534 до 340. Оставшиеся 290 федеральных рекламодателей вынуждены делить между собой лишь 16% телевизионного инвентаря.
Лидирующие позиции в списке топ-50 традиционно удерживают фармкомпании (24%), FMCG-сектор (22%), финансовые сервисы (12%), а также e-commerce и телеком (по 10%).
Эксперты Media Instinct Group связывают высокую концентрацию с агрессивной политикой крупного бизнеса, который выкупает рекламный инвентарь на длительный срок. Это создает дефицит площадей и фактически вытесняет средний бизнес из телевизионного эфира.
В попытках найти альтернативу рекламодатели обращаются к digital-каналам, однако и здесь возникают барьеры. Среди них — рост числа пользователей с платными подписками (у 37% россиян их уже три и более), что делает аудиторию менее доступной для классической интернет-рекламы, а также проблемы с качеством трафика и точностью таргетинга.
Хотя охватные возможности радио и наружной рекламы не обеспечивают такой же глубины эмоционального воздействия, как видеоролики на ТВ, они эффективно компенсируют этот разрыв за счет высокой частоты контактов с аудиторией. Особенно эффективно такая связка работает в городах-миллионниках, где уровень телесмотрения традиционно ниже среднефедерального.
По данным отчета, в 75% кейсов, где показатель узнаваемости бренда вырастал на 5 и более процентных пунктов, именно качественный видеоконтакт в ТВ-кампаниях становился решающим фактором успеха.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что аудитория пиратских сервисов выросла на 10%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
