Исследование рынка видеосевисов в России в 2025-2026 годах, проведенное ИАА TelecomDaily, показало высокую узнаваемость топ-3 игроков: Rutube, VK Видео и YouTube знают 92% опрошенных. Однако конверсия этой узнаваемости в реальное потребление существенно отличается.
Rutube демонстрирует уверенный рост, увеличив долю использования с 77% в 2025 году до 79% в 2026-м, при этом сервис лидирует по лояльности: 88% респондентов планируют продолжать им пользоваться. Пользователи признали его лучшим доступным видеосервисом в России, присвоив ему 7,6 балла из 10, а также лидером по стабильности работы с оценкой 7,58 балла. Кроме того, платформа возглавила рейтинг по объему эксклюзивного русскоязычного контента, набрав 7,98 балла.
В то же время другие участники рынка показывают неоднозначные результаты. Доля охвата VK Видео снизилась с 74% до 66%, а готовность аудитории продолжать просмотры на платформе составила 57%. Наиболее значительное падение зафиксировано у YouTube, чья доля просмотров сократилась с 72% до 42%, а будущее использование сервиса подтвердили лишь 26% опрошенных. При этом YouTube сохраняет позиции лидера по удобству интерфейса с оценкой 7,1 балла и разнообразию контента, получив 8,62 балла.
Показатели прочих платформ также изменились: доля просмотров "Дзена" снизилась с 42% до 34%, а готовность зрителей продолжать работу с ним составила 21%. "Одноклассники Видео", напротив, показали рост охватов с 16% до 24% при доле лояльной аудитории в 13%. Платформа "Смотрим" продемонстрировала положительную динамику, увеличив свою долю с 5% до 9%.
Основной мотивацией для использования видеохостингов остаются фильмы и сериалы (3,68 балла из 5). Также популярны музыкальные клипы (3,41 балла), юмор и развлекательные шоу (3,11 балла), новости и аналитика (2,82 балла), а также научно-популярный контент (2,7 балла).
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что 39% интернет-пользователей предпочитают смотреть ТВ-контент онлайн.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
