В первом полугодии 2025 года отечественный ОТТ-рынок вырос на 40% и достиг 78,2 млрд рублей. Основным источником доходов остаются подписки (94%). Устойчивый рост происходит за счет спортивных трансляций, развития оригинальных сериалов, стратегий совместного производства, популярности семейного и детского контента.
Исследование показало, что белые хакеры успешно проникли в критические системы российских предприятий в 60% случаев, особенно у малых компаний. 67% атак не требовали высокой квалификации и были реализованы менее чем за сутки. Самыми критичными по отрасли "Информация и связь" стали "Шифрование баз данных" и "Кража данных" — его выбирали в 52% и 36% случаев соответственно.
Это преимущественно связано с будущими праздничными акциями. В то же время спрос на крупные панели остается слабым, а цены на меньшие модели стабилизируются или немного снизятся. На рынке мониторов и ноутбуков наблюдается временное затишье и стабильность цен, несмотря на снижение спроса и убытки некоторых производителей.
В первом квартале 2025 года число абонентов ШПД превысило 1,52 млрд, увеличившись на 1,21%, при этом доля подключений по технологии FTTH/B достигла 72,34%. Рост особенно заметен в Южной и Восточной Азии. Развитие спутниковых технологий, таких как Starlink и Kuiper, усиливает конкуренцию на рынке. В то же время в некоторых странах наблюдается сокращение подключений из-за экономических трудностей и насыщения рынка.
Во втором квартале 2025 года спортивный контент стал ключевым фактором роста платных подписок – на него пришлось 24% новых подписок, а отт-платформы активно развивают эксклюзивные права и партнерства. Стриминг с рекламной поддержкой продолжает набирать обороты: количество платных подписок с рекламой выросло на 3% по сравнению с предыдущим кварталом и достигло 14% роста с начала 2025 года.
За второй квартал 2025 года количество DDoS-атак в мире выросло на 108%. Лидируют США, Китай и Индия. Россия занимает восьмое место в списке — эксперты прогнозируют снижение темпов роста атак в стране, однако их количество останется высоким из-за геополитической ситуации и новых методов злоумышленников, таких как социальная инженерия и фишинг.
Этот фактор остается главным препятствием для широкого внедрения отечественного софта, особенно из-за опасений по поводу стабильности и функциональности. Большинство компаний считают важным проведение тестирования и пилотных проектов. Эксперты отмечают, что недостаток опыта и ресурсов мешает полноценному использованию отечественных продуктов.
В рамках сценариев прогнозируется развитие искусственного интеллекта, интернета вещей и других ключевых технологий, при этом их успех зависит от международного сотрудничества и государственной политики. Аналитики отмечают высокий потенциал отрасли и важность прозрачных регуляторных условий для устойчивого технологического прогресса.
Кроме того, возможность большим спросом пользуется приостановка подписки, однако эта опция пока недоступна большинству пользователей. Скидки остаются ключевым инструментом лояльности, а рост цен и снижение качества вызывают отток клиентов в сфере развлечений. Для удержания аудитории важно внедрять гибкие стратегии, включая предложения по снижению цен.
Сейчас платные подписки оформляют 52 млн зрителей — это на 44% больше по сравнению с прошлым годом. Лидирующие платформы — "Кинопоиск", Okko, "Иви", Wink и Kion — обслуживают около 86% всех платных пользователей, при этом Kion и Okko демонстрируют самый высокий рост аудитории – более чем на 24%. Высокий уровень лояльности показывают Wink и Kion, а по показателям удовлетворенности зрителей лидируют "Кинопоиск" и Okko.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
