маркетинг

Конкуренция на рынке телевидения суровая: практически у каждого тематического канала найдется аналог, а то и два-три. Как в этой ситуации лучше привлекать зрителя, с читателями "Кабельщика" делится Дарина Небылицына, глава агентства ProPR.

Подарки – немаловажная и очень интересная часть маркетинга компаний. Перед насыщенным деловым сезоном мы решили вспомнить, что дарили эфирные и цифровые каналы на Новый год, какие идеи были в заложены в подарках и кому они дарились.

Наверное, впервые CSTB делает акцент не только на телекабельном бизнесе и технологиях, но и на творческих вопросах создания телеканала. Этой теме посвящена большущая секция форума, соорганизатором которого стал Кабельщик.

100 каналов, а смотреть нечего! Заезженная фраза, которая, несмотря на свою банальность, заставляет задуматься об эффективности EPG и анонсов. Что не так с этой формой знакомства с контентом, рассуждает бэтмен рынка платного ТВ Александр Силин.

И снова рубрика Мастерская. Мы уже говорили о том, для чего нужен маркетинг, в чем заключаются особенности телевизионного бренда и его построения, а сегодня предлагаем обсудить оформление телеканала, а также важность дисциплины и узнаваемости бренда.

Практически на всех конференциях сейчас активно поднимают тему маркетинга и продвижения контента. Чем не повод вспомнить яркие кейсы? Как телеконтент продвигается при помощи игровых механик, мы расскажем на примере каналов Viasat, Viacom и Fox.

После небольшой паузы мы возобновляем серию публикаций о ТВ-маркетинге, и сегодня поговорим о процессе управления брендом. Вспомним основы его построения, принципы восприятия бренда зрителями и соответствие основного обещания канала программингу.

Главная мера для привлечения клиентов – снижение цен на запуски спутников с помощью ракеты "Протон-М". Российское предприятие переживает отток заказов в связи с многочисленными авариями ракет, а также конкуренцией со стороны SpaceX.