В 2025 году 68% крупнейших рекламодателей США увеличили расходы на ТВ-рекламу, особенно в сегменте Connected TV, где просмотры выросли на 46%. Компании, в числе которых оператор T-Mobile, активно перераспределяют бюджеты, чтобы удерживать и привлекать аудиторию в условиях рыночной нестабильности.