реклама

Главными причинами этого являются введенные против них санкции, а также ухудшившееся отношение общества. Аналитики не исключают еще более сильного спада рекламных инвестиций в российские каналы в следующем году.

Прогнозы по медийной отрасли в РФ в целом также снизились – ранее аналитики предсказывали ей рост, а теперь, по их мнению, отрасль ждет снижение. Изменения в прогнозах объясняются макроэкономической обстановкой на российском рынке.

По данным Nielsen, на современного зрителя действует много отвлекающих факторов: смартфоны, планшеты, социальные сети. Поэтому рекламодателям сейчас важно уделять внимание тому, на каких каналах размещается реклама и в каких жанрах подаются ролики.

Сейчас такие платформы обеспечивают онлайн-кинотеатру порядка 31% выручки от размещения рекламы. Причиной этого является повышение популярности альтернативных экранов у аудитории. Компания также отмечает рост общего количества рекламодателей.

Телеканалы делятся с интернет-площадками контентом и доходами от видеорекламы. Крупные холдинги в последние годы увеличивают выручку от интернет-проектов и включают неэфирный бизнес в стратегию развития.

К такому выводу пришли аналитики DigitalTVResearch, подсчитавшие, что к прогнозируемому периоду объем ТВ-рекламы в мире увеличится на 38% или на $64 млрд по сравнению с результатами 2013 года.

Также ведомство пообещало опубликовать список каналов, на которых с Нового года разрешено будет продавать рекламу, и широко обсудить с индустрией правила работы по новым бизнес-моделям.

По итогам второго квартала 2014 года рынок национальной телевизионной рекламы в Америке продемонстрировал рост в 2%, тогда как на этот период ему прогнозировали спад. Причем кабельные сети заработали на рекламе больше, чем вещательные конгломераты.