реклама

Количество брендов, размещающих рекламу на Smart TV, за год выросло на 30%, а бюджеты рекламодателей в ряде категорий увеличились в несколько раз на фоне роста аудитории и более низкой стоимости размещения по сравнению с классическим телевидением. По итогам 2025 года объем рынка Connected TV в России достиг 15,5 млрд рублей.

Стриминговый гигант объявил о значительном росте популярности своего рекламного тарифа, который охватил 250 млн человек по всему миру — это на 31% больше показателей ноября 2025 года. Netflix отмечает высокую степень вовлеченности: более 80% этой аудитории смотрит контент каждую неделю. 

Пользователи смогут приобретать подписку по сниженной цене — 199 рублей — с полным доступом к контенту при просмотре рекламы. Аналитики считают, что гибридная модель позволяет значительно расширить охват аудитории и снизить затраты на привлечение новых пользователей. 

В первые три месяца 2026 года крупнейшие российские компании начали корректировать объемы телерекламы, перераспределяя бюджеты между эфирным вещанием и цифровыми площадками. Согласно данным рекламных агентств, в то время как такие гиганты, как "Яндекс" и ВТБ, заметно сократили свое присутствие на телевидении, их конкуренты в сегментах e-commerce и финтеха значительно нарастили активность.

В Антимонопольной службе рассказали, что до конца 2026 года компании смогут размещать рекламу в Telegram и YouTube с учетом переходного периода, чтобы адаптироваться к новым правилам. Контроль за соблюдением законодательства на платформах, где ограничения были введены ранее (Instagram*, Facebook**), а также на VPN-сервисах, продолжится. Размещение рекламы на этих ресурсах запрещено.  *,** принадлежит Meta, чья деятельность признана в Российской Федерации экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

Доля контента с рекламной поддержкой достигла 74,2% от всего объема телесмотрения в Америке в конце 2025 года. Согласно отчету Nielsen, ключевыми факторами успеха стали стриминги и повышенный интерес к спортивным трансляциям, который не только увеличил время просмотров в эфире на 135%, но и вернул к экранам молодую аудиторию в возрасте 25–34 лет.

По итогам трех кварталов 2025 года доля брендов, которые стали покупать рекламу на Smart TV, выросла до 25%, что значительно превышает показатели прошлого года (7%). Этот тренд обусловлен ростом цены на традиционную ТВ-рекламу, которая за год увеличилась на 20–25%.

Государственная Дума приняла во втором и третьем чтениях закон № 888942-8, регулирующий рекламу безалкогольных тонизирующих напитков. Теперь в ней нельзя обращаться к несовершеннолетним, упоминать витамины/добавки и требуется обязательное предупреждение о вреде чрезмерного употребления так называемых энергетиков.