реклама

По данным Nielsen, на современного зрителя действует много отвлекающих факторов: смартфоны, планшеты, социальные сети. Поэтому рекламодателям сейчас важно уделять внимание тому, на каких каналах размещается реклама и в каких жанрах подаются ролики.

Сейчас такие платформы обеспечивают онлайн-кинотеатру порядка 31% выручки от размещения рекламы. Причиной этого является повышение популярности альтернативных экранов у аудитории. Компания также отмечает рост общего количества рекламодателей.

Телеканалы делятся с интернет-площадками контентом и доходами от видеорекламы. Крупные холдинги в последние годы увеличивают выручку от интернет-проектов и включают неэфирный бизнес в стратегию развития.

К такому выводу пришли аналитики DigitalTVResearch, подсчитавшие, что к прогнозируемому периоду объем ТВ-рекламы в мире увеличится на 38% или на $64 млрд по сравнению с результатами 2013 года.

Также ведомство пообещало опубликовать список каналов, на которых с Нового года разрешено будет продавать рекламу, и широко обсудить с индустрией правила работы по новым бизнес-моделям.

По итогам второго квартала 2014 года рынок национальной телевизионной рекламы в Америке продемонстрировал рост в 2%, тогда как на этот период ему прогнозировали спад. Причем кабельные сети заработали на рекламе больше, чем вещательные конгломераты.

По утверждению ряда СМИ, данное решение было вызвано санкциями со стороны США в отношении России. Однако, представители медиа-селлеров утверждают, что это простое перераспределение бюджетов и с политикой никак не связано.

Суммарно отечественный телевизионный рынок заработал на рекламе 78,4-78,9 млрд рублей с января по июнь 2014 года, из них 76,5-77 млрд пришлось на эфирные каналы, а 1,91 млрд - на кабельно-спутниковые.