реклама на ТВ

В 2025 году 68% крупнейших рекламодателей США увеличили расходы на ТВ-рекламу, особенно в сегменте Connected TV, где просмотры выросли на 46%. Компании, в числе которых оператор T-Mobile, активно перераспределяют бюджеты, чтобы удерживать и привлекать аудиторию в условиях рыночной нестабильности.

Она делает возможным пересмотр стоимости при изменении валютного курса на 20% и более. Нововведение связано с нестабильностью курса валюты и позволит рекламным агентствам адаптироваться к инфляции и волатильности рубля. Это особенно актуально в преддверии возможного возвращения западных рекламодателей, бюджеты которых формируются в долларах. 

Зарубежные бренды, приостановившие маркетинг в России после 2021 года, начали запрашивать условия размещения рекламы на федеральных телеканалах у Национального рекламного альянса. Прогнозы показывают, что при возвращении зарубежных брендов темпы роста рынка рекламы могут увеличиться до 25%.

Антимонопольная служба не нашла объективных критериев для заявленных преимуществ домашнего интернета оператора в Москве. В связи с этим было возбуждено административное дело, по итогам которого МТС грозит штраф до 500 000 рублей. 

Зрители неоднократно обращали внимание на то, что реклама транслируется дольше, чем разрешено законом. Телеканалам были направлены предписания Комитета по конкуренции с требованием устранить нарушения.

Наиболее существенно стоимость рекламы вырастет у таких вещателей, как ТНТ и СТС — на 58%, а также "Рен ТВ" и "Пятница" — на 55%. У телеканалов "Спас", "Мир", "Матч ТВ", ТВЦ, "Домашний" и "Карусель" расценки на рекламу увеличатся на 40%.

Таким образом рост составит 27% по сравнению с прошлым годом. Вместе с тем отмечается, что за последние четыре года доля рекламодателей-производителей товаров сократилась с 75% до 45%, тогда как доля услуг выросла с 25% до 55%.

Ожидается, что во втором полугодии будет продемонстрирован рост порядка 30%. Розничная торговля и ритейл входят в топ-3 категорий драйвера рынка вместе с финансами и категорией фармы.