АКАР

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), затраты на рекламу в интернете выросли на 26–30% к уровню прошлого года - на нее приходится уже 36–40% всего рекламного рынка в стране. При этом рынок ТВ-рекламы вырос только на 17%.

Почти 100-страничный доклад подготовлен специалистами Журфака МГУ при участии отраслевых ассоциаций и аналитических компаний, он содержит развернутую информацию о состоянии и перспективах российского эфирного и неэфирного ТВ и смежных рынках.

Такие данные приводит АКАР. Аналитики ассоциации отмечают, что рост сектора был обусловлен тремя факторами - появлением новых локальных блоков рекламы, возвращением рекламы безалкогольного пива и крупными размещениями фармацевтических компаний.

Положительная динамика во многом обуславливается успешным первым полугодием. А вот во втором расходы на ТВ-рекламу могут сократиться на 3%, до 72,6 – 73,1 млрд рублей.

По прогнозам аналитиков, к концу года объем российского рынка интернет-рекламы составит $2,12 млрд, в то время как объем ТВ-рекламы не сможет превысить порог в $2 млрд.

Депутат от ЛДПР Андрей Луговой предложил законодательно ограничить долю иностранного владения в национальных телеизмерителях до 20%. Однако, по мнению экспертов, это посеет лишь хаос на российском рынке рекламы.

По итогам первого квартала 2016 года объем рынка телевизионной рекламы вырос на 19% до 36,2 млрд рублей. В свою очередь интернет-реклама за отчетный период продемонстрировала рост на 31%, до 23,7 млрд рублей.

По сравнению с 2014 годом объем рынка снизился на 14%. Наибольшую отрицательную динамику продемонстрировал сегмент нишевых телеканалов — минус 38%, эфирные каналы понизили свои позиции на 14%.