Телевизионный и интернет-сегменты, в отличие от радио, прессы и наружки, смогли продемонстрировать положительную динамику, несмотря на то, что в марте, как и у всех, объемы рекламы пострадали в связи с уходом зарубежных рекламодателей.
Такие данные опубликовала Ассоциация коммуникационных агентств России. Динамика подсегмента тематического ТВ достигла 10%. Интересно, что схожие данные недавно обнародовал Национальный рекламный альянс.
Эксперты отмечают, что для "ковидного" года это хороший результат, поскольку среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7,5%. Многие зарубежные рынки упали еще сильнее. Также комиссия оценила объем регионального рекламного рынка.
На прошлой неделе ассоциация представила итоги развития рекламного рынка за первые три квартала. Однако позже появился ряд публикаций, где приводились оценки III квартала отдельно, которых нет в официальных данных АКАР.
Все сегменты, за исключением интернета, показали отрицательную динамику. Объем рекламы на телевидении упал на 7%, сегмент Out of Home снизился на 29%. Больше всех пострадали радио и пресса: их показатели упали на 33 и 47% соответственно.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за указанный период рекламный рынок в целом снизился на 9%, на столько же просел ТВ-сегмент. Интернет-сегмент чувствовал себя лучше остальных и показал снижение только на 1%.
Ассоциация коммуникационных агентств России Северо-Запад представила итоги петербургского рекламного рынка и анонсировала итоги для всей России. Ситуация на рынке описывается по сегментам, с итогами, трендами и прогнозами по каждому.
Ассоциация коммуникационных агентств России ожидает, что упадут показатели всех сегментов рынка рекламы. Эксперты считают, что раньше III квартала улучшений ждать не стоит. А вот в Национальном рекламном альянсе не торопятся давать точные прогнозы.
По итогам I квартала 2020 года в телевизионную рекламу инвестировали около 43 млрд рублей, что больше на 3% по сравнению с показателями аналогичного периода 2019 года. В то же время реклама в интернете замедляет рост.
Ряд агентств направил в Национальный рекламный альянс письма с предложением сократить сроки согласования роликов, а также снять штрафы за отмену кампаний и снижение их бюджетов. Кроме того, предлагается разрешить оплату рекламы поэтапно и постоплату.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
