АКАР

По итогам первых шести месяцев 2017 года объем телевизионной рекламы в Санкт-Петербурге составил 2 млрд рублей, в то время как на интернет рекламодатели суммарно потратили 6,5 млрд рублей.

Самым динамично развивающимся сегментом остается интернет. Его объем оценивается в 34,5-35,5 млрд рублей, что на 23% больше, чем годом ранее. Значительной рост продемонстрировало и нишевое ТВ.

Всего в рейтинг вошли 78 агентств, чей совокупный биллинг составил более 275 млрд рублей с учетом НДС. Среди них практически 197 млрд руб. пришлось на закупки телевизионной рекламы, 25 млн – на digital.

За прошедший год к Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) присоединились 18 компаний, общая численность компаний-членов объединения сохраняется на уровне 200 участников, среди которых 106 национальных и 86 локальных агентств.

В целом рекламный рынок в регионах России по итогам 2016 года снизился на 1% - до 45 млрд рублей, в основном за счет печатных СМИ. Динамика регионального рынка рекламы примерно соответствует общим рыночным показателям, хотя заметны и отличия.

Наибольшая динамика роста зафиксирована у интернет-сегмента – на 21% до 136 млрд рублей. Доля этого направления на рынке составила 38%. Объем ТВ-рекламы вырос на 9% до 150,8 млрд рублей - это 42% рынка.

По сравнению с 2015 годом рынок ТВ-рекламы в России вырос на 10%. При этом изначально прогнозировалось, что прирост составит 7%. Пока это предварительные итоги АКАР, официальные должны представить в марте.

В резолюции НАТ говорится о необходимости максимальной либерализации закона "О рекламе" и поддержке АКАР как наиболее представительного объединения в коммуникационной индустрии, выступающего с инициативой саморегулирования отрасли.