Инновационная исследовательская компания VAB опубликовала отчет “Культура крайностей: Разоблачая мифы о поведении пользователей при просмотре видео” в котором говорится, что она изучает, а затем развенчивает распространенные представления о просмотре видео, в частности, о популярных ошибочных суждениях, которые касаются отхода от традиционного телевидения в США. Об этом пишет RapidTVNews.

VAB анализирует 15 широко распространенных мифов о просмотре видео, используя статистические данные из проверенных источников. К таким мифам относятся перерезание шнура; время, затрачиваемое на просмотр видео по линейному телевидению по сравнению с просмотром с использованием различных устройств, подключенных к Интернету; поведение молодых зрителей при просмотр, а также некоторые ошибочные представления о кино и зрителях фильмов в США.

Эксперты развенчали миф о том, что, что большинство зрителей "перерезают кабель" и отдают предпочтение OTT-сервисам. VAB утверждает, что подавляющее большинство американских домохозяйств сегодня имеют многоканальную подписку на MVPD. Компания отметила, что в 2020 году, по прогнозам, число домохозяйств, имеющих подписку на услуги MVPD (78,8 млн), будет в четыре раза больше, чем число домохозяйств, имеющих подписку только на OTT-сервисы (18,3 млн).

VAB также поставила под сомнение мнение, что все зрители чаще смотрят контент на YouTube, чем на телевизоре с поддержкой рекламы. Согласно анализу VAB, количество людей старше 18 лет, смотрящих рекламу по телевизору, в семь раз больше, чем на YouTube. В VAB добавили, что социальные сети Instagram и Snapchat имеют значительно меньшую аудиторию, чем поддерживаемое рекламой телевидение, и охватывают 999 тысяч и 715 тысяч человек старше 18 лет соответственно, по сравнению с 34 млн зрителей, которые смотрят ТВ.

Утверждение о том, что никто в возрасте до 35 лет больше не смотрит линейное телевидение, поскольку они "живут" на SVOD-платформах и в социальных сетях, было оспорено исследованием. Согласно результатам, в I квартале 2019 года половина потребления видео пользователями в возрасте от 18 до 34 лет осуществлялось через линейное ТВ. В среднем этот сегмент аудитории смотрел телевизор по два часа в день.На долю прямого просмотра видео приходится 44% от общего объема.

В отчете также сказано, что время, которое тратит возрастная группа 18-34 лет на просмотр видео на подключенных к Интернету устройствах и игровых приставках, составляет 20% и 14% соответственно. Исследование показало, что количество смотрящих рекламу в 3,8 раз превышает число смотрящих рекламу на YouTube (2,5 млн).

VAB подчеркнула, что подавляющее большинство телепросмотров во всех основных демографических группах населения транслируется в прямом эфире (85-89%). 

К 2023 году наибольшая часть видеорекламы будет приходиться на ТВ. Согласно исследованию Strategy Analytics, крупные рекламодатели все чаще размещают рекламу на традиционном телевидении, ссылаясь на отсутствие эффективности цифровой рекламы.