Почти 40% россиян перешли на потребление ТВ-контента в интернете. На фоне этого тренда лидерство по охвату аудитории в сегменте длинных горизонтальных видео перешло к отечественным платформам: согласно данным ВЦИОМ, VK Видео сегодня использует 61% интернет-пользователей, в то время как YouTube сталкивается с заметным оттоком аудитории.
Ключевым инструментом в телевизионной рекламе стал образ семьи, обеспечив 27% суммарного рейтинга всех роликов с участием людей. По данным Mediascope, который проанализировал 1000 наиболее популярных рекламных кампаний 2025 года, семейные сюжеты значительно опережают по частоте использования образы друзей и коллег.
По итогам 2025 года абонентская база платного ТВ в Казахстане достигла 2,1 млн пользователей, увеличившись на 2,2%, при стабильном проникновении услуги на уровне 35%. Лидирует OTT (36,4% абонентов), тогда как доля кабельного ТВ снижается до 31,3%, а IPTV — до 26,2%, с дальнейшим ростом интернет-платформ до 48% к 2030 году. Выручка рынка составила 62,4 млрд тенге (+7%) — рост обусловлен повышением тарифов.
Дефицит сетевых мощностей и затяжные сроки технологического присоединения вынуждают операторов центров обработки данных искать альтернативные источники энергии. Согласно прогнозам Аналитического центра ИКС и компании "Парус электро", к 2030 году до 30% дата-центров станут полностью автономными, а более половины рынка перейдет на гибридные модели энергоснабжения, комбинируя централизованные сети с собственными генерирующими мощностями.
В 2025 году рынок платного ТВ в России преодолел двухлетний спад, показав положительную динамику как по количеству пользователей, так и по доходам. Согласно исследованию "ТМТ Консалтинг", число абонентов выросло на 0,5%, достигнув 46,7 млн человек, а объем рынка увеличился на 4,6%, составив 112,9 млрд рублей.
Согласно данным аналитиков Digital Budget, входящий мобильный трафик Telegram сократился на 18%, а десктопный — на 22%. При этом зафиксирован резкий скачок исходящего трафика (информации, передаваемой пользователями на внешние ресурсы), который вырос на 66%.
Рынок стриминговых сервисов в России продемонстрировал существенный рост в начале 2026 года. Согласно исследованию компании ICMR, охват аудитории, использующей подписки, в том числе и бесплатный пробный период, достиг 56%, при этом 45% горожан предпочли перейти на платные тарифы, что стало рекордным показателем за все время наблюдений.
Классическая модель медиапотребления в России стремительно меняется: роль телевидения как основного источника информации заметно снижается, а аудитория крупнейших СМИ "мигрирует" с корпоративных сайтов в ленты социальных сетей и новостных агрегаторов. Согласно исследованию медиарынка, за последние четыре года популярность ТВ-новостей упала почти на 15%, а доля пользователей, выбирающих социальные и контентные каналы, выросла до 31%.
Аналитики компаний Nexign и TelecomDaily представили отчет о состоянии телекоммуникационного рынка стран СНГ по итогам 2025 года. Основным драйвером роста стал регион Средней Азии: Узбекистан продемонстрировал рекордные показатели (+18,3%), достигнув объема в 158 млрд рублей, а Таджикистан прибавил 13,7%. Российский рынок показал более умеренную динамику с ростом на 6,5% до 2,3 трлн рублей.
Рынок потоковых сервисов в США столкнулся с эффектом "стримфляции" — постоянного роста цен, который заставил потребителей пересмотреть свои расходы на цифровые развлечения. Согласно исследованию портала The Wrap, подписчики достигли финансового потолка: средняя американская семья сегодня тратит около 69 долларов в месяц на четыре различных сервиса, и этот уровень расходов вызывает у большинства серьезное недовольство.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
