Mediascope подвел итоги телесмотрения за 2025 год. На первом месте по телесмотрению среди неэфирных каналов оказался "Мосфильм. Золотая коллекция" с долей 1,2 %. Сразу за ним идут "Победа" (0,9%) и "Русский роман" (0,8%). Стоит отметить, что ряд неэфирных каналов опередили или сравнялись по показателям с некоторыми федеральными каналами.
При этом примерно треть предпочитает классические программы на федеральных каналах. Большинство воспринимает праздничный контент как фон для празднования, для них важна традиция и привычка, а не яркие эмоции. Лишь небольшая часть ищет радость в звездных выступлениях или современных онлайн-проектах.
Согласно отчету группы "Родная речь", в 2025 году ТВ возвращает позиции — темпы падения телесмотрения замедлились с 7% до 2%, а среди молодежи (12–24 года) наблюдается рост интереса к эфирному контенту. Наблюдается спад в digital — аудитория онлайн-видео сокращается, а время, проводимое в интернете, упало на 3%. Реклама на ТВ демонстрирует уверенный рост — инвестиции в телерекламу вырастут на 10% благодаря возвращению крупных брендов.
Исследовательская компания отмечает сезонные колебания охвата телеканалов в регионах, наблюдается снижение среднего охвата по сравнению с прошлым годом. В топ-категории контента на 21 и 22 кнопке входят новости, телесериалы и художественные фильмы. Тренд 2025 года – увеличение охватов спортивных программ и сериалов.
На Московском индустриальном медиафоруме Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, представила исследование о медиапотреблении в России, которое выявило изменения в привычках аудитории в условиях растущей цифровизации. Один из ключевых выводов — неожиданный рост интереса к телевидению среди молодой аудитории.
Полностью отказались от просмотра телевизора 41% экономически активных россиян, особенно мужчины и молодежь (поколение Z). Самыми популярными жанрами стали художественные фильмы (25% опрошенных) и новости (19%). Сериалы и документальные фильмы разделили третье место, набрав по 15% предпочтений.
В России две трети населения ежедневно смотрят телевизор, проводя за этим примерно три часа в день, с тенденцией к увеличению времени с возрастом. Среди самых востребованных каналов — "Россия 1″, НТВ, Первый канал, а среди молодежи — "Карусель", ТНТ и СТС. В онлайн-кинотеатрах лидерами сентября стали такие ТВ-проекты, как "Папины дочки. Новые", "Универ. Молодые", "Первокурсницы".
Доля сериалов продолжает расти, а интерес к развлекательным программам снижается. Общий рейтинг телепередач вышел на плато, и кардинальных изменений в предпочтениях зрителей в ближайшее время не ожидается. Это связано с пересечением аудиторий онлайн-кинотеатров и телевидения, а также с отсутствием значимых политических событий.
Mediascope сообщил, что 97% россиян смотрят ТВ минимум раз в месяц, в среднем по 3 часа 20 минут в день. Сериалы и развлекательные передачи лидируют по популярности. В 2025 году тренд на снижение телесмотрения остановился, а среди детей 4–17 лет время у экранов даже выросло по сравнению с 2024 годом.
Оно составило 57,2 часа в неделю. Переход от традиционных медиа к цифровым продолжается. В 2024 году доля цифровых медиа составила 39,7%. Телевидение остается наиболее популярной медиаплатформой с 28,07 часа в неделю, в то время как кино и домашнее видео показало рост на 10,4% благодаря увеличению количества фильмов на потоковых сервисах.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
