реклама

Традиционно оптимальным временем для рекламы считаются вечера из-за большого объема аудитории, но исследование показывает, что уровень восприимчивости потребителей в это время оценивается ниже, чем по утрам.

По подсчетам аналитиков, 53% американских телезрителей предпочитают бесплатное ТВ, где они "платят" за просмотр временем, потраченным на рекламу, а 40% потребителей предпочитают оплачивать подписку.

Еще этим летом ZenithOptimedia прогнозировала рост рекламного рынка до 320 млрд. рублей, согласно новому прогнозу он составит 7,1% (до 329,3 млрд). Драйвером останется интернет, но в плюсе будут также ТВ и наружка.

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), затраты на рекламу в интернете выросли на 26–30% к уровню прошлого года - на нее приходится уже 36–40% всего рекламного рынка в стране. При этом рынок ТВ-рекламы вырос только на 17%.

По мнению экспертов Аналитического центра Vi, тенденция восстановления рекламного рынка после кризиса по-прежнему сохраняется. Наибольший рост рекламных объемов в I полугодии 2016 г. пришелся на кабельно-спутниковое телевидение.

С инициативой вернуть рекламу в телевизионной эфир выступила подгруппа Института развития интернета "Интернет+Медиа". Также ее представители призывают снять запрет на рекламу рецептурных лекарственных препаратов и ограничения по рекламе пива.

Такие данные приводит АКАР. Аналитики ассоциации отмечают, что рост сектора был обусловлен тремя факторами - появлением новых локальных блоков рекламы, возвращением рекламы безалкогольного пива и крупными размещениями фармацевтических компаний.

По мнению экспертов Института развития интернета (ИРИ), это поможет ограничить объем рекламы, транслируемой на пиратских интернет-ресурсах и, как следствие, снизит доходы нарушителей российского законодательства.