реклама

Прошлый год показал, что ситуация на российском рынке телерекламы не стабилизировалась, в особенности, в регионах. О чаяниях и надеждах на изменения ситуации для региональных вещателей рассуждает исполнительный директор "8 канала" Мария Губанова.

По сравнению с 2015 годом рынок ТВ-рекламы в России вырос на 10%. При этом изначально прогнозировалось, что прирост составит 7%. Пока это предварительные итоги АКАР, официальные должны представить в марте.

Поправки об ограничении телерекламы во время трансляции фильмов, внесенные в Госдуму Станиславом Говорухиным, могут привести к потере от 12 до 20% рекламных бюджетов. Количество рекламного инвентаря снизится в 8 раз, считают эксперты.

Предлагается разрешить демонстрировать рекламу непосредственно перед началом фильма или сразу после его окончания, сократить рекламные паузы до 3 минут и прерывать фильм только с согласия правообладателя.

Такой прогноз дает Национальный рекламный альянс. При этом федеральные каналы продемонстрируют рост в 9-10%, а региональные — в 7-8%.

2017 год также станет годом, когда большая часть цифровой рекламы придется на мобильные устройства. Драйвером развития станет рост бюджетов в социальных сетях и поисковых системах.

По итогам проведенного аудита, объем мошеннического трафика в онлайн-кинотеатрах и на онлайн-видеоплощадках вещателей составил 0,12%, что существенно ниже, чем средний показатель по миру.

Представители медиарынка считают обоснованным либерализовать нормы регулирования отдельных видов рекламы, а также начать практическую деятельность по развитию механизмов саморегулирования отрасли.