реклама

Самым динамично развивающимся сегментом остается интернет. Его объем оценивается в 34,5-35,5 млрд рублей, что на 23% больше, чем годом ранее. Значительной рост продемонстрировало и нишевое ТВ.

Всего в рейтинг вошли 78 агентств, чей совокупный биллинг составил более 275 млрд рублей с учетом НДС. Среди них практически 197 млрд руб. пришлось на закупки телевизионной рекламы, 25 млн – на digital.

В целом рост доходов каналов от рекламы по итогам квартала составил порядка 10%, однако на 11 из 22 федеральных каналов отмечено снижение продаж.

Первоначально Национальный рекламный альянс (НРА) планировал оставить запас рекламного инвентаря, но показатели телесмотрения в первом квартале ухудшились, и инвентарь был распродан.

Законопроект предполагает, что демонстрация рекламы будет разрешена только в начале и в конце фильма, а в середине – только с согласия правообладателя. Также длительность роликов предлагается сократить вдвое.

В целом рекламный рынок в регионах России по итогам 2016 года снизился на 1% - до 45 млрд рублей, в основном за счет печатных СМИ. Динамика регионального рынка рекламы примерно соответствует общим рыночным показателям, хотя заметны и отличия.

С начала десятилетия глобальный рынок рекламы рос устойчивыми темпами на 4-5% в год. Согласно прогнозам, это продолжится вплоть до 2019 года. На интернет-рекламу в 2017 году придется 36,9% всех рекламных бюджетов.

Наибольшая динамика роста зафиксирована у интернет-сегмента – на 21% до 136 млрд рублей. Доля этого направления на рынке составила 38%. Объем ТВ-рекламы вырос на 9% до 150,8 млрд рублей - это 42% рынка.