реклама

Аналитики пересмотрели прогноз из-за устойчивости диджитал-рекламы к пандемии. Ранее специалисты GroupM предсказывали рост на 8,2% по итогам 2021 года. Также компания составила список стран, в которых ожидается рост рекламного рынка в следующем году.

Такие данные привела глава GroupM Russia Мария Колосова в рамках конференции TYNY. Аналитики ожидают роста затрат брендов на продвижение до 460-465 млрд рублей при условии роста ВВП на 3,3%.

На прошлой неделе ассоциация представила итоги развития рекламного рынка за первые три квартала. Однако позже появился ряд публикаций, где приводились оценки III квартала отдельно, которых нет в официальных данных АКАР.

Такие данные публикует Национальный рекламный альянс. Доля ТВ в III квартале увеличилась на 0,5 п.п. до 33,5%, а за январь-сентябрь выросла на 0,1 п.п. до 35,1%. Эксперты связывают стабильность сегмента с активностью российских производителей.

Все сегменты, за исключением интернета, показали отрицательную динамику. Объем рекламы на телевидении упал на 7%, сегмент Out of Home снизился на 29%. Больше всех пострадали радио и пресса: их показатели упали на 33 и 47% соответственно.

В аналитическом отчете экспертов речь идет о десяти ключевых рынках, включая Россию. Ожидается, что расходы брендов на рекламу в сфере видеоразвлечений будут устойчивыми из-за роста потребительского спроса и увеличения контентного предложения.

Для сравнения, у "Первого канала" цена поднимется на 0,77%, а у "России 1" наоборот упадёт. Чтобы рассчитать примерную цену кампании, Национальный рекламный альянс выпустил калькулятор рекламных кампаний на телевидении.

По данным Conviva, в третьем квартале 2020 года время просмотра увеличилось на 57% в годовом выражении. Также отмечено, что растут темпы проникновения умных телевизоров. Реклама в стриминге также растет после снижения во втором квартале.