К 2019 году, как ожидается, этот разрыв станет еще больше. По мнению экспертов, российский рынок ТВ-рекламы в ближайшие пять лет будет падать в среднем на 10% в год, а рынок интернет-рекламы, напротив, - расти на 14% ежегодно.
По данным аналитиков, включение онлайн-компонентов в телевизионную рекламную кампанию позволяет заполучить на 10,4% больше аудитории, чем при проведении ТВ и онлайн-кампаний по отдельности.
Треть рекламодателей не очень довольны результатами региональных рекламных компаний, однако резко негативных оценок практически не встречается. При этом около двух третей рекламодателей жалуются на сложности с измерением эффективности рекламы.
Новая организация Video Advertising Bureau займется вопросами рекламы на телевидении, исследованиями и аналитикой. В нее вошли 110 телевизионных сетей и 11 наиболее крупных дистрибуторов, в том числе AT&T, Comcast, CBS, Time Warner Cable.
Наибольшее снижение продемонстрировала группа "Бытовая техника". Три группы из 15 крупнейших показали прирост, а "Медицина и фармацевтика" осталась на прежнем уровне. В целом телерекламные бюджеты в России упали на 22%.
При этом закупки рекламы на федеральном телевидении падают. То есть рекламодатели перераспределяют бюджеты в пользу приоритетных для себя городов. Больше всего рекламные закупки на региональном ТВ увеличили ритейлеры и фармацевты.
Такая мера сейчас рассматривается в рамках либерализации российского рекламного рынка. В Роспотребнадзоре отметили, что массовое распространение алкоголизма серьезно ограничит возможности современного общества.
Соответствующий законопроект приняла Верховная Рада. Авторы поправок отмечают недостаточный объем рекламного рынка в республике. По мнению экспертов, под этот закон попадут большинство российских неэфирных телеканалов.
Реклама стала основным способом монетизации онлайн-видео, и к 2017 году, по прогнозам экспертов, выручка на рынке онлайн-видеорекламы достигнет $19 млрд. Телерекламные бюджеты на некоторых рынках начнут поглощаться цифровой рекламой.
Поправки в законодательство, которые требуют, чтобы реклама не превышала по громкости прерываемые ею теле- и радиопередачи, вступят в силу с 25 мая. ФАС будет проводить и плановые проверки телеканалов, и проверки по обращениям граждан.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
