реклама

В последние годы роль маркетинга значительно возросла. С его помощью воздействие на конечного потребителя происходит более эффективно и "нежно", нежели от прямой рекламы. О нюансах маркетинговых и pr-мероприятий рассказывает Артем Лысов из Viasat.

Практически все сейчас говорят о том, что за персональным ТВ и OTT будущее. Однако, для "Амедиа ТВ" символом будущего (по крайней мере ближайшего) является также и система a la carte. О ее преимуществах рассказывает глава компании Сергей Назаров.

Представители крупнейших российских СМИ обратились к президенту РФ за помощью в связи с кризисом. Медиасообщество, в частности, просит либерализовать рекламное законодательство. В Кремле отмечают, что изменения не получится осуществить быстро.

Изменения в рекламном законодательстве отразились не только на доходах кабельных телеканалов, но и на бюджетах на их продвижение. На каких способах продвижения вещателям стоит сейчас сосредоточиться, рассуждает Алексей Байнов.

Рекламные агентства ожидают увеличения бюджетов своих клиентов и рассчитывают на рост бизнеса. Возросла уверенность в онлайн-видеорекламе. Вместе с тем, телевидение удерживает лидирующие позиции по популярности у клиентов.

В комитете по экономполитике считают, что эти вопросы относятся к сфере предпринимательства, а в комитете по информполитике отмечают, что многие важные проблемы не обсуждаются с представителями СМИ. Позиция спикера по этому вопросу остается неясной.

Многие намерены в качестве одного из приоритетных медиаканалов в 2015 году использовать цифровую сферу, традиционные СМИ здесь потеряли лидирующие позиции. Почти половина ждет изменений на рынке, чтобы скорректировать свою маркетинговую стратегию.

Лидером по размещению рекламы в этом году оказался телеканал СТС. Во многом ему помог показ рекламы 31 декабря и 1 января, от чего отказались некоторые другие российские телеканалы. Сокращение рекламных объемов зафиксировано почти на всех каналах.